Campaña emocional de
Samsung
enfocada en el público
juvenil latinoamericano
La campaña exalta la
importancia del televisor en la vida de los millennials
y cómo las nuevas
funciones facilitan la vida
La campaña, dirigida a los mercados de Argentina, Brasil,
Colombia, Chile, México, Panamá y Perú, hace parte de la estrategia regional de
Samsung de reforzar el nuevo significado del TV en la vida de las personas; el
cual muestra cómo los beneficios tecnológicos de un televisor son funcionales
en la vida de los usuarios.
La primera compra de
un joven latinoamericano
De acuerdo con una encuesta regional realizada por Kantar
IBOPE Media, 34% de las personas entre 25 y 44 años, que se independizan de la
casa de sus padres, invierte en un televisor. Es así como la marca refuerza su
liderazgo en el mercado latino, brindando conveniencia por medio de la
tecnología para cada momento de la vida cotidiana.
“Queremos crear empatía con nuestro público latinoamericano;
por ello, usamos esta información como inspiración para crear la campaña. Se
trata de un momento con el cual mucha gente se siente identificada y logramos
conectarnos al consumidor a partir de una historia de vida verdadera”, destaca
Werner Gropp, gerente de Marketing de Samsung Latinoamérica.
La historia detrás
del video emocional
Desarrollado por Leo Burnett y producida por Barry Company,
la campaña narra la historia de una chica que acaba mudarse de la casa de sus
padres, para irse a vivir sola. Ella recibe un televisor Samsung UHD 4K como
regalo de sus padres y comienza a recibir una USB con videos hechos por toda la
familia, que la ayudan a enfrentar este nuevo momento de su vida. La pista para
el video fue producida por Quiet City Music+Sound.
La campaña muestra cómo el TV es parte importante de los
diferentes momentos de la vida de las personas y cómo el televisor actual tiene
muchas más funciones que solamente ver televisión: acceso al Smart Hub,
convergencia entre diferentes dispositivos o la transferencia de videos desde
un Smartphone al televisor.
“En América Latina, principalmente, desarrollamos desde 2014
campañas que buscan inspirar a los consumidores de la región. El gran
diferencial de este video es que hemos posicionado el propio usuario como
protagonista. Queremos usar el área emocional como firma de la marca, siguiendo
el concepto de ayudar a las personas a vivir y a aprovechar todo lo que más
aman”, destaca Gropp.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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