Paco Rabanne
se renueva como Rabanne y presenta la nueva colección de vacaciones de invierno
Paco Rabanne ha
decidido rebautizarse como Rabanne, anunciando la noticia al presentar su nueva
colección Winter Holiday, el último paso en una nueva aceleración sentida en la
marca, ya que amplía y destila las ideas del diseñador Julien Dossena.
La decisión se produce
cinco movimientos después de la muerte del fundador Paco Rabanne, quien
falleció el 3 de febrero a los 88 años
. recorrido por la
última colección de moda y complementos de la marca. En efecto, la casa está
siguiendo una importante tendencia reciente, en la que marcas como Dior , Saint
Laurent, Balenciaga y Mugler están eliminando el nombre de pila de su fundador.
La casa de Paco
Rabanne es parte del Grupo Puig , el conglomerado español de perfumes y lujo
que incluye a Jean-Paul Gaultier, Nina Ricci , Carolina Herrera y Dries Van
Noten . A veces, en el pasado, se percibía que los Puig trataban a sus casas de
moda como herramientas de marketing para sus negocios de fragancias mucho más
grandes. Claramente, ese ya no es el caso en Rabanne.
Alguna vezdesde que
llegó a Paco Rabanne, Dossena ha ganado críticas muy favorables en muchos
desfiles y colecciones y ha vestido a una respetable parte de las estrellas de
la alfombra roja. El mes pasado, Beyoncé usó Rabanne cuando actuó en París en
el Stade de France. Aunque su alcance quizás estuvo limitado por el
posicionamiento y la falta de un precio más democrático.
Todo eso comenzó a
cambiar hace 16 meses, con la ayuda de la llegada de la CEO Nadia Dhouib, una
experimentada directora de compras de grandes almacenes de Galeries Lafayette ,
y una figura notablemente elegante en París.
Junto a la nueva línea
de vacaciones de invierno, la casa también presentó su precolección para 2024 y
una nueva y poderosa serie de accesorios. Una vez más, bromeando sobre la
visión de Dossena incluso cuando la extendía. Y ya incluye el nuevo logo, visto
en camisetas rosas, bolsos e incluso macarons de Rabanne servidos con café.
También equipado con el nuevo logotipo, Winter Holiday se vende de octubre a
junio, mientras que la precolección llega al suelo en noviembre.
“Winter Holiday se
trata de tener más vestidos festivos, algo que quieras comprar y usar tan
pronto como lo veas. También ofrecemos piezas patrimoniales y obras del archivo
vinculadas a las ideas de Julien. Piezas versátiles que puedes usar de día a
noche. Para mujeres que trabajan en una oficina y tienen que irse directamente
a cenar”, explicó Dhouib, describiéndose efectivamente a sí misma.
Una prueba de fuego de
una marca en movimiento es el alboroto en su sala de exposición, y Rabanne fue
una de las más concurridas en París esta temporada. El personal de ventas de la
casa tenía ese ligero brillo en los ojos, que tienen los vendedores cuando
saben que están comercializando un producto atractivo. Otra indicación del
alcance en expansión de la marca es la adición de nuevos materiales y
categorías de productos.
“Estamos agregando
categorías como denim, algodón y géneros de punto. Pero siempre con un valor
añadido para el cliente. Lo que hace que Rabanne sea especial: metal,
artesanía, detalles y ser diferente, y ruptura. No solo futurismo. Creo que lo
que Monsieur Rabanne quería era libertad y audacia. Y el estilo francés”,
explicó Dhouib.
El precio de la marca
comienza en 290 € e incluye vestidos con artesanía a 600 €. “Pero nuestro punto
óptimo es entre 500 y 6000 euros”, añadió.
“El objetivo también
es tener ropa que se reconozca instantáneamente como Rabanne, pero que sea
fácil de usar y entender, y fácil de guardar en tu guardarropa. Sin embargo,
también debes mantener esa cosa sucia que es muy importante para Julien”,
agregó Dhouib, mientras marchaba una modelo. por en jeans rotos azules.
Un nuevo lookbook,
proyectado en pantallas, fue filmado cerca de la torre Eiffel y diseñado por la
as Marie Amelie Sauvé. Captura el estilo llamativo pero refinado que Dossena ha
hecho su propia firma en Rabanne.
“Esta es la dirección
que estamos tomando con Julien, una colección sólida para un público más
amplio. Debe comenzar haciendo una declaración, luego acelerar y obtener una
audiencia más amplia. El desafío es mantener la vanguardia, pero con una
colección más comercial”, enfatizó.
Actualmente, Rabanne
vende al por menor en unas 300 puertas y planea hacer crecer su red minorista
fuera de Francia, donde su principal establecimiento insignia de París se
encuentra en la esquina con una ubicación brillante de Avenue Montaigne.y rue
Francois 1er: en términos comerciales, el paraíso. El Grupo Puig no desglosa
los ingresos anuales de sus diferentes marcas, pero se entiende que la casa
está en camino de superar los mil millones de euros en ventas anuales para
2025. Además del alcance de la marca, Rabanne también lanzará una colección de
asociación con Swedish gigante H&M en un futuro próximo.
En cuanto a los
complementos, la casa ha creado múltiples referencias a su icónico bolso de
1969, incluyendo una versión en rafia y metal. También han desarrollado unas
botas de montaña y de combate arenosas en colaboración con New Rock en negro,
plata bruñida y marrón. Usados inicialmente en la colección primavera-verano
2023, se convirtieron en una colección cápsula de calzado después de que la demanda
fuera tan fuerte. Junto a las cuñas propias de la marca con paillettes oversize
y botas de tacón doradas retro-futuristas.
Dossena también ha
traducido un gran bolso cubo de tiras de metal maleable a cuero, que se vende
al por menor en tres tamaños y a partir de 1.090 €. Y comenzó a producir bolsas
de verano en rafia de alta calidad, con un precio minorista de 490 € y con el
nuevo logotipo de una palabra, Rabanne.
El cambio de marca ha
comenzado.
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