LA LÍNEA DE
JOYERÍA DE MIA KHALIFA NO ES CONTROVERTIDA, ENTONCES, ¿QUÉ PASA CON LA
INDIGNACIÓN?
Cada celebridad
también es una marca ahora, eso es solo conocimiento común. La nueva línea de
joyería de Mia Khalifa, Sheytan, sigue este camino trillado, pero ha provocado
una reacción casi cómica porque, aunque Sheytan no es controvertida, cualquier
cosa de Mia Khalifa inevitablemente será controvertida.
Cuando Highsnobiety
publicó sobre la nueva etiqueta de Khalifa en Instagram, por ejemplo, llegaron
más de 600 comentarios en su mayoría mordaces y extremadamente hiperbólicos.
"Espero que esta sea una empresa comercial fallida", se quejó un usuario. "Este mundo está acabado", gimió otro. Incluso el infame colgajo "Kimono" de Kim Kardashian no atrajo este nivel de odio. Entonces, ¿por qué una línea de joyería inofensiva?
Todo tiene que ver con
la percepción pública de Mia Khalifa, nacida como Sarah Joe Chamoun.
A principios de la
década de 2010, Khalifa atrajo la atención internacional por una breve carrera
como actriz porno que terminó en 2016, atrayendo tanto la adoración pública
como la indignación persistente. No sorprende que la pornografía genere
divisiones públicas, pero es difícil dar una razón real para que Khalifa, que
no se ha comprometido con la industria del entretenimiento para adultos en casi
una década, siga siendo un pararrayos.
Este es el quid de
todo, en realidad: el fenómeno Mia Khalifa es simplemente otro capítulo en el
gran libro de las mujeres cuya apertura sobre la sexualidad las convirtió en
parias culturales entre los reaccionarios. Vimos esto con la tormenta cultural
impuesta sobre Pamela Anderson en los años 90 y Kim Kardashian en los años
2000, por ejemplo, cada uno de los cuales produjo diferentes respuestas.
Tanto Anderson como
Kardashian enfrentaron oleadas abrumadoras de reacciones sexistas como
resultado de videos sexuales filtrados que los mostraban, jadeando, teniendo
relaciones sexuales con una pareja consentida. Como resultado, las mujeres que
aparecían en los videos fueron satanizadas mientras que los hombres fueron
ensalzados, avergonzándolos como putas 101.
Mientras que la
carrera de Anderson se detuvo esencialmente como resultado de la filtración y
la burla pública subsiguiente, explorada extensamente en su reciente documental
de Netflix, Pamela, a Love Story , Kardashian abrazó el caos y se convirtió en
un fenómeno convertido en empresario de la noche a la mañana.
La trayectoria de
Kardashian personifica un modelo seguido por varias otras mujeres jóvenes
influyentes en los años siguientes: convertir la sexualidad en una empresa
rentable.
La streamer de Twitch
Belle Delphine, por ejemplo, llegó a los titulares internacionales en 2019 al
vender (y vender) agua de baño embotellada. Los atuendos provocativos de Julia
Fox la convirtieron en la estrella de street style más omnipresente de 2022.
Aunque Sheytan en sí
no es nada controvertido, el lugar de Mia Khalifa en el sector público se basa
en líneas similares y, como tal, existe una controversia persistente y negativa
al sexo inextricable del nombre de Mia Khalifa. No es justo que nuestra
sociedad que avergüenza a las zorras se niegue a dejar atrás el pasado y no es
culpa de Khalifa pero, para su crédito, ella aprovechó las propiedades
transformadoras de la controversia para construir su propia huella.
En los últimos meses,
Khalifa se ha convertido en una especie de celebridad de buena fe, sentándose
en primera fila en desfiles de moda en París (incluido el primer desfile de
Louis Vuitton de Pharrell ), modelando para Heaven de Marc Jacobs y creando una
variedad de hierba con su rapero homónimo.
Una marca Mia
Khalifa era inevitable.
De hecho, Sheytan se
lanzó en 2022, un esfuerzo conjunto entre el director creativo Khalifa y la
diseñadora Sara Burn, cuyo currículum incluye YEEZY (dos años como diseñadora
sénior de ropa de mujer) y la animada marca de lencería Agent Provocateur (tres
años como directora de diseño).
La concisa colección
de debut, que se vende directamente a través del sitio web de Sheytan , incluye
joyas de bajo costo ($80 por un collar chapado en oro fabricado en Gran
Bretaña) y piezas más caras para pedidos por adelantado ($600 por una cadena de
oro que envuelve el cuerpo coronada con un diamante).
No hay nada
sorprendente aquí: es típico que el talento de la industria supervise
silenciosamente el aspecto técnico de las marcas impulsadas por celebridades:
el cofundador de FRAME, Jens Grede, por ejemplo, es el cerebro silencioso
detrás de los SKIMS de Kardashian.
El éxito de Sheytan no
se basa en la infamia de Khalifa, pero la nueva comercialización de su nombre
probablemente ayudó a que sus joyas más asequibles se vendieran en 24 horas.
Ayuda que muchas personas en línea ya conozcan el nombre de Khalifa: ese tipo
de alcance cultural generalmente les cuesta a las empresas un presupuesto de
marketing multimillonario. Mientras tanto, todos los movimientos de Khalifa son
magnificados por partidarios y enemigos por igual, lo que inevitablemente se
convierte en signos de dólar.
Los embragues de perlas puritanos pueden seguir llorando en las secciones de comentarios, pero Khalifa seguirá ganando.
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