Levi Strauss & Co. estrena The
Denim Cowboy con Beyoncé
La marca Levi's®, en colaboración con el ícono mundial
Beyoncé, estrenó hoy The Denim Cowboy, la última entrega de la campaña Levi's®
REIIMAGINE, que dura un año. El vídeo entrelaza los tres capítulos anteriores,
revelando que la campaña es más que una reinterpretación de los icónicos anuncios
de Levi's®: es la creación de una nueva narrativa centrada en el empoderamiento
y la reescritura de las reglas. A lo largo de The Denim Cowboy se muestran
iconos de Levi's® y prendas estrella de la nueva colección denim BEYONCÉ x
LEVI'S®, que sirven como uniforme del vídeo y la última piedra angular de la
colaboración con Beyoncé, destacando el liderazgo de la marca en el estilo de
vida denim.
Con una edición exclusiva de la banda sonora de "Levi's
Jeans", del álbum ganador del Grammy, Cowboy Carter, la película de 90
segundos incluye nuevas escenas y cortes extendidos de las películas
Launderette, Pool Hall y Refrigerator, estrenadas anteriormente, todas
inspiradas en anuncios clásicos de Levi's® de los años 80 y 90. Una vez más, la
marca Levi's® se asoció con la directora ganadora del Grammy, Melina Matsoukas,
para dar vida a esta visión.
Recontextualizando los capítulos anteriores y revelando
nuevos detalles, The Denim Cowboy revela que el premio ganador de Beyoncé en el
billar no son otros que los jeans 501® del tiburón local, interpretado por el
galardonado actor Timothy Olyphant (Justified, Deadwood). Beyoncé deslumbra con
una Shrunken Trucker de los 90 con cristales, combinada con los jeans 501®
Curve , una nueva e innovadora silueta 501® diseñada para realzar y ceñir las
curvas sin comprometer la auténtica silueta recta que hace a los 501® tan
atemporales y duraderos. Canalizando el glamour audaz presentado por primera
vez en Pool Hall, la Shrunken Trucker de los 90 y los jeans Western Crystal
501® Curve se convierten en las prendas más destacadas de la colección de
mezclilla BEYONCÉ X LEVI'S®.
"El Denim Cowboy marca la culminación de la innovadora
campaña Levi's® REIIMAGINE, marcando la celebración final de una alianza que ha
explorado la reinvención y la reinterpretación en cada paso", dijo Kenny
Mitchell, Director Global de Marketing de la marca Levi's® en Levi Strauss
& Co. "La campaña representa un nuevo nivel y escala de colaboración
que ha puesto a las mujeres en el centro de la narrativa y ha iniciado un nuevo
capítulo icónico en la historia de Levi's® que continúa reafirmando el lugar de
la marca en el centro de la cultura".
La alianza alcanzó un deslumbrante clímax durante las
últimas presentaciones de Beyoncé del COWBOY CARTER TOUR en Las Vegas, donde
todo el equipo de baile de la icónica iluminó el escenario con las nuevas y
brillantes piezas de la colección de mezclilla BEYONCÉ X LEVI'S®: looks
inspirados en el espíritu audaz de la campaña REIIMAGINE en curso.
La colección de mezclilla BEYONCÉ X LEVI'S®, que incluye la
Western Crystal '90s Shrunken Trucker (250 dólares) y la Western Crystal 501®
Curve (150 dólares), junto con otros dos conjuntos de mezclilla de pies a
cabeza, estará disponible a partir del 4 de agosto en Beyonce.com y, a nivel
mundial, el 7 de agosto en Levi.com y en tiendas Levi's® seleccionadas.
El Denim Cowboy se lanza con una campaña global totalmente
integrada que incluye televisión, medios digitales, redes sociales y publicidad
exterior. La campaña mantiene la tradición de Levi's® de trabajar con los
talentos creativos más célebres de nuestro tiempo. Matsoukas colaboró con el
cinematógrafo ganador del premio Emmy Marcell Rév y el aclamado fotógrafo Mason
Poole para capturar la esencia visual de la campaña REIIMAGINE, añadiendo otra
capa al rico tapiz de las icónicas campañas de Levi's®.
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