El debut de Demna en Gucci abre Milán con Tutta in Famiglia
Y nos vamos. La mejor temporada de debuts de diseñadores en
las principales casas de moda continentales —cuatro de ellas solo en Milán—
arrancó el martes por la noche en Milán con Demna en Gucci , aunque más como
una cata de moda que como un debut en toda regla.
El debut de Demna en la casa resultó ser el estreno de una
película de moda titulada "The Tiger". Dirigida por Spike Jonze y
protagonizada por Demi Moore, ambas presentes junto a Demna en la proyección.
Antes del desfile, Demna había adelantado sus primeras ideas
de moda con un anuncio promocional titulado "Gucci: La Famiglia", que
mostraba varios looks en lo que equivalía a una colección cápsula. Apareció en
una impactante serie de impactantes retratos de modelos, realizados por la
fotógrafa Catherine Opie, a quien Demna, tomando una copa antes de la
proyección, describió como "El Rembrandt de nuestro tiempo".
En una gran sorpresa, la colección fue una inteligente
reelaboración de los clásicos, monogramas y éxitos distintivos de Gucci de los
predecesores de Demna. Desde el glamour oscuro de Tom Ford hasta el
romanticismo extravagante de Alessandro Michele , pasando por la pasión de
Frida Giannini por los arreglos florales, todo ello aderezado, especialmente
para la noche, con toques de Balenciaga y las habilidades especiales de Demna
para manejar el volumen y la silueta.
"Algo que me encanta de Gucci es que su historia no
está dominada por un solo diseñador. Tantas personas con talento han hecho
grandes contribuciones. Para mí, no es realmente una marca, sino más bien un
movimiento cultural", dijo un relajado y eufórico Demna.
El evento, que tuvo lugar en La Borsa, la antigua bolsa de
valores de Milán, comenzó con modelos desfilando como estrellas de cine
haciendo reverencias en la alfombra negra frente al templo de las finanzas.
Decenas de fotógrafos e incluso más fashionistas las filmaron al entrar. Aunque
el público general se mantuvo a pocas cuadras de distancia por un intenso
anillo de seguridad.
La colección definitivamente no se sintió como un capítulo
completamente nuevo, sino más bien como una inteligente reelaboración de los
clásicos de Gucci, monogramas y éxitos característicos de los predecesores de
Demna. Aún así, las prendas parecían más juveniles y emocionantes, y bendecidas
con un buen sentido del humor.
El debut de Demna llega en un momento delicado para la casa
y para Kering , el conglomerado de lujo francés que también controla Yves Saint
Laurent , Bottega Veneta , Alexander McQueen y Balenciaga, donde Demna fue
anteriormente director creativo durante una década.
Kering sufrió una disminución del 14% en las ventas en el
primer trimestre de 2025 a € 3.88 mil millones, luego de una caída del 12% en
el último trimestre de 2025. Mientras que Gucci, que representa más de la mitad
de la facturación de Kering, vio caer sus ventas un 24% en el primer trimestre
de este año.
La marca florentina también despidió a su CEO Stefano
Cantino la semana pasada, nombrando a Francesca Bellettini. Una decisión que se
produjo después de que Kering nombrara a un nuevo CEO a principios de este mes,
Luca de Meo, el cuarto en dos años, ya que el precio de las acciones del grupo
se ha desplomado constantemente.
Claramente encantado con todo el glamour, de Meo se sentó
junto al presidente de Kering y accionista mayoritario Francois-Henri Pinault ,
haciendo reverencias y sonriendo ante la llegada de personas como Gwyneth
Paltrow y Valeria Golino.
La película real The Tiger fue una historia bastante
artificial y tonta, donde Moore interpreta a Barbara Gucci, un ícono de la
moda, cuya familia fundó la marca en 1820. Ahora vive en una mansión gigante en
Los Ángeles con una familia disfuncional. En una broma interna, se reúnen para
ver un avance de su última colección, con un pequeño papel hablado para la
modelo Kendall Jenner . Antes de que todos se emborracharan cuando uno de ellos
adultera el champán con una droga llamada Felicidad Consciente , lo que
finalmente enfurece a un periodista de Vanity Fair que estaba de visita para
escribir el retrato de Moore, interpretado por un gruñón Ed Harris. En
Hollywood, los periodistas suelen ser retratados como malhumorados y
cascarrabias.
En la mayoría de las escenas, el elenco luce los looks Gucci
de debut de Demna, aunque con la ayuda de la afamada diseñadora de vestuario
Arianne Phillips. Tanto en la cápsula como en la película, Demna revela una
serie de arquetipos de la "Gucciness".
Inaugura la colección con L'Archetipo, un baúl de viaje con
monograma que recuerda los orígenes de la casa como valigeria. Y en la
película, Incazzata luce un pequeño abrigo rojo estilo años 60, que Moore luce
en la escena inicial cuando su mayordomo la despierta.
Varios personajes como La Mecenate, La Contessa, Sciura
y Primadonna combinan la elegancia
italiana con grandes vestidos de noche, mientras que otras figuras evocan el
glamour audaz de Ford de los años 90. El diseñador, nacido en Georgia, también
jugó con el motivo Flora en un vestido particularmente hermoso con el que una
modelo paseaba orgullosa por la plaza frente a la Bolsa de Valores.
“De hecho, crecí descubriendo la moda a través de Tom Ford.
De niño, viendo los desfiles de Gucci en Fashion Television en Georgia”, reveló
Demna.
“Pensé que La Famiglia sería una buena manera de retomar la
narrativa de Gucci, regresando al futuro a través del pasado”, añadió Demna,
quien planea vivir entre Milán y Los Ángeles. Trabaja en ambas ciudades para
preparar una colección completa y su primer desfile para Gucci en febrero.
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