La mayor macrorrueda de turismo de Colombia reunirá 208 compradores de 35
países, 15,5% más que en 2025
- Se trata de Colombia Travel Mart 2026, la macrorrueda de turismo más importante del país, que reunirá a 208 compradores de 35 países con 226 empresas exportadoras de 21 departamentos. La agenda incluirá 19 viajes de familiarización por las seis regiones turísticas del país.
Del 26 al 27 de febrero de 2026, en Bogotá, Corferias, y en
el marco de la Vitrina Turística de ANATO, se realizará la versión número 19 de
Colombia Travel Mart 2026 (CTM). Esta edición registra la mayor convocatoria
empresarial de los últimos cuatro años, pues se evidencia un crecimiento del
15,5% en compradores internacionales frente a 2025 —al pasar de 180 a 208— y
del 5% en exportadores nacionales, alcanzando 226 empresas.
“La edición 2026 del Colombia Travel Mart demuestra la
confianza del mundo en Colombia como destino turístico competitivo y diverso.
El crecimiento en compradores internacionales y la mayor participación
empresarial reflejan una estrategia de promoción que amplía mercados, fortalece
la oferta regional y genera oportunidades concretas de negocio para el país”,
afirmó la presidenta de ProColombia, Carmen Caballero.
Además, el 25 de febrero se realizará la rueda nacional de
encadenamiento con más de 650 citas de negocio entre empresarios colombianos.
Participarán 91 proveedores de distintos departamentos del país y 66
compradores nacionales provenientes de las principales regiones turísticas.
Participación
internacional y nacional: mercados estratégicos y diversificación
En esta edición participarán 208 compradores de 35 países de
Europa, América, Asia y Medio Oriente. Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador,
Canadá, México y España concentran el 57% de la participación, consolidándose
como los principales mercados emisores. Solo Estados Unidos contará con 32
empresas participantes, mientras que Brasil y Perú tendrán 23 cada uno.
La presencia de empresas internacionales responde al modelo
de potencialidad, que orienta la convocatoria hacia países con mayores
oportunidades comerciales para Colombia.
Bajo este enfoque participan compradores de mercados
asociados a expos universales, como Emiratos Árabes Unidos y Japón; mercados
emergentes como Suiza, Italia, Uruguay, Puerto Rico y Países Bajos; y mercados
con potencialidad consolidada como Estados Unidos, Brasil, Perú, Ecuador,
Canadá, México, España, Argentina, Francia y Reino Unido, entre otros.
Asimismo, se incorporan mercados novedosos como Singapur, Vietnam y Corea del
Sur.
La oferta nacional estará representada por 226 exportadores
de 21 departamentos, con presencia de regiones como Amazonas, Antioquia,
Bolívar, Boyacá, Casanare, La Guajira, Magdalena, Meta, Nariño, Quindío, San
Andrés y Providencia y Valle del Cauca, entre otros.
Comportamiento
reciente: convocatoria y expectativas de negocio
En las últimas tres versiones del Colombia Travel Mart,
realizadas durante el actual Gobierno, el comportamiento ha sido dinámico tanto
en convocatoria como en expectativas de negocio.
En 2023 participaron 229 compradores de 33 países, con
expectativas por US$60,7 millones. En 2024 asistieron 180 compradores de 26
países y se alcanzó un récord de US$92,5 millones, lo que representó un
crecimiento del 52,4% frente a 2023. En 2025 se mantuvieron 180 compradores,
con cobertura de 33 países y expectativas por US$59,5 millones.
Viajes de
familiarización y nuevos anuncios
Entre el 20 y el 25 de febrero se desarrollarán 19 viajes de
familiarización por seis regiones turísticas, cubriendo 14 departamentos del
país. En total, 177 empresarios internacionales de 35 países que participarán
en la macrorrueda recorrerán Colombia en grupos especializados.
La mayoría de estos recorridos estará enfocada en
experiencias de turismo vacacional, mientras que dos estarán dirigidos a la
industria de reuniones y uno al mercado asiático, en línea con la estrategia de
diversificación de segmentos y mercados prioritarios.
Empresas de Brasil, Canadá, Ecuador, España, Estados Unidos
y Perú representan el 53,5% de los participantes en estos viajes, los cuales
serán operados por turoperadores nacionales e incluirán actividades con enfoque
en sostenibilidad.
De otro lado, en el marco de CTM se realizará el anuncio
oficial de la primera edición del Colombia Meetings Travel Mart, una rueda de
negocios especializada en la industria de reuniones que marca un nuevo hito en
la estrategia de promoción internacional del país.
Este nuevo espacio, que se llevará a cabo los días 14 y 15
de abril en Bogotá, Corferias, en el contexto de la Macrorrueda de las Américas
2026, organizado también por ProColombia, estará enfocado exclusivamente en el
segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), uno de los
de mayor valor agregado y gasto promedio en el turismo global.
Para esta primera edición se proyecta la participación de
hasta 50 compradores internacionales provenientes de América Latina, Estados Unidos
y Europa, junto con cerca de 100 exportadores nacionales de cinco regiones
turísticas con oferta especializada en reuniones, eventos y congresos. Además,
se desarrollarán viajes de familiarización del 16 al 20 de abril, con el
propósito de posicionar a Colombia como un destino competitivo para grandes
eventos internacionales.
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