Prosalon apunta
a liderar el mercado de lujo colombiano con “Blind” su primera tienda de
belleza Prestige
Con su llegada al CC Andino se convierte en el
nuevo jugador en el segmento belleza, fragancias y cosmética de lujo, con el
lanzamiento de su primera tienda en la Zona T, uno de los puntos estratégicos
más apetecidos en Bogotá por las grandes marcas y cadenas del retail.
• Esta
semana abre sus puertas al público en el CC Andino “Blind”, la primera tienda
de retail de la compañía Prosalon, dirigida al nicho premium.
• La
compañía espera abrir 25 tiendas en 3 años.
La coyuntura era propicia, dada la falta de
retailers especializados en la categoría, Prosalon decidió apostarle a este nicho. El segmento
de lujo resulta muy atractivo considerando que la penetración de tan solo el 2%
del mercado total de la belleza en el país, mientras que en otros países de
América Latina como Brasil, Chile o Argentina, alcanza participaciones entre 8%
y 10%.
La meta es lograr abrir 25 tiendas en los
próximos tres años, ubicadas en las principales ciudades de Colombia, con un
formato de tiendas de 120 m2 a 160 m2 en Centros Comerciales AA-AAA , con una
inversión cercana entre los US$8-10 millones. La primera estará ubicada en Centro
Comercial Andino, y este año se espera abrir 7 en total
Blind contará con 5 categorías de productos en
sus tiendas: Fragancias, cuidado de la piel, maquillaje, cuidado corporal y
capilar. Una mezcla marcas prestige
existentes en el mercado como: Hermes, Cartier,, Giorgio Armani,
Bvlgari, Carolina Herrera, Givenchy, Dior, Salvatore Ferragamo, Lancome, Estee
Lauder, Sisley, Issey Myake y otras nuevas como, Twezeerman, Mario Badescu,
Beauty Blender. Además de las marcas que son exclusivas para Blind como: Prada,
Coach, Coach, Jimmy Choo, entre otros
Las tiendas “Blind” ofrecerán una experiencia
de compra muy diferente en la que se permite tocar y probar antes de comprar.
Combinadas con nuevas tendencias de mercadeo y ventas como la omnicanalidad y
el retailtainment, que están cambiando la forma en que las consumidoras se
relacionan con estos establecimientos y generan nuevos paradigmas para las
compañías. Estas estandarizan procesos y
logran que la experiencia de compra sea igual en el canal físico como en
internet, con nuevos espacios lúdicos y programas tecnológicos para que la
compra sea mucho más divertida para las consumidoras, incluye un sistema de
comparación productos y ranking de los productos mejor renqueados por los
usuarios.
“En el mediano plazo, las tiendas de belleza
no serán las mismas de hoy. “El gran reto para los jugadores de este mercado
está en desarrollar modelos de ventas que resulten atractivos para los
consumidores de esta categoría de lujo donde haya un nivel de servicio
especializado para ofrecer una experiencia de compra diferenciada y la
vanguardia de las necesidades del consumidor actual”. Comentó Felipe Toro
Junguito, C.E.O Prosalon
Prosalon cuenta con el respaldo del fondo de
capital Altra, fundado en 2005, que se enfoca en inversiones en compañías que
están en el sector medio de la economía, tanto en la región Andina como en
Centroamérica. Gestiona 14 inversiones con operaciones directas en Colombia y
Perú.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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