Kenneth Cole elige a Joe Jonas para el
lanzamiento de su fragancia Inspire.
Kenneth Cole ha
elegido a Joe Jonas como embajador global de la marca para el lanzamiento de
una nueva línea de fragancias masculinas, creada en colaboración con Parlux .
Bautizada como
"Inspire", la fragancia fue creada por la perfumista de Givaudan,
Christine Hassan. Se trata de una fragancia amaderada aromática que combina
cítricos, especias aromáticas, maderas y ámbar. La bergamota, el limón y el
pomelo conforman las notas de salida, seguidas por el romero, el ciprés y la
pimienta negra en el corazón. La madera de cedro, el musgo de roble y el ámbar
componen la base.
Este lanzamiento
también marca una nueva estrategia de venta para Kenneth Cole Fragrances, con
el debut de Inspire a nivel nacional en las tiendas Nordstrom Rack , así como
en tiendas Nordstrom seleccionadas y en los sitios web de Nordstrom y Nordstrom
Rack. Posteriormente, la fragancia se expandirá a minoristas internacionales
selectos y a una distribución más amplia en Estados Unidos y a nivel mundial.
«Siempre he
creído que es más divertido desafiar las convenciones que seguirlas, en la
moda, en los negocios y en cómo nos presentamos al mundo», dijo Kenneth Cole,
presidente y director creativo de Kenneth Cole Productions.
«Creamos Inspire
para llevar ese espíritu a las fragancias, y Joe es nuestro socio creativo para
llevarla al mundo. Comparte la confianza, la creatividad y la creencia de no
tomarse las cosas demasiado en serio. Inspire rompe algunas de las reglas de la
categoría sin dejar de ser fiel a lo que importa: la individualidad, la
autoconfianza y sentirse cómodo con uno mismo, o al menos oler como si lo
estuvieras». Jonas
ayudó a dar forma
a la campaña desde el concepto hasta la ejecución, incluyendo la interpretación
de una canción original creada para el lanzamiento. Dirigida por el cineasta
Anthony Mandler, la campaña tiene sus raíces en la ciudad de Nueva York, donde
se fundó Kenneth Cole, y comenzó con una campaña de intriga diseñada para generar
especulación en torno a la participación de Jonas. El lanzamiento incluyó un
sitio
web de cuenta
regresiva, carteles publicitarios de estilo guerrilla y una acción publicitaria
en vallas a lo largo de la autopista de peaje de Nueva Jersey antes de que se
revelara la fragancia. El lanzamiento continúa con bicitaxis de la marca, una
toma de posesión de One Times Square y un evento de lanzamiento, seguido de una
aparición en la tienda donde Jonas conocerá a los fans.
"Joe Jonas
fue la elección perfecta para Inspire, no solo por su innegable poder estelar,
sino porque quiso ser un verdadero socio creativo desde el primer día",
agregó Lori Singer, presidenta de Parlux.
"Vimos una
oportunidad para ir más allá de una campaña de fragancias tradicional y crear
algo que realmente captara la atención, generara conversación e invitara a la
gente al mundo de Inspire. En esencia, Inspire se trata de confianza,
individualidad y no tomarse demasiado en serio, y Joe encarna ese espíritu
naturalmente. Aportó su personalidad, humor e instintos creativos a cada etapa.
Juntos, hemos creado una campaña que creemos que atraerá a una nueva audiencia
a Kenneth Cole Fragrances y generará un impulso significativo para la
marca".
A principios de
este año, Kenneth Cole se asoció con la personalidad de televisión, modelo,
músico y ex patinador profesional KJ Dillard para una entrega de su campaña
Purposeful Voices.
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