Renzo Rosso, nueva
colaboración con Naomi Campbell y el futuro de Diesel
“La moda tiene una visibilidad increíble y eso hace que sea
fácil de comunicar. Por eso es su deber ayudar. Recibimos tanto de esta vida;
tenemos que retribuir”, dijo Renzo Rosso en el lanzamiento de Child At Heart,
una colección cápsula creada junto a Naomi Campbell para ayudar los proyectos
caritativos de la modelo en África.
El debut llega en un momento delicado para Diesel, que está
experimentando un reposicionamiento cuidadosamente calibrado bajo su director
creativo Nicola Formichetti. La nueva colaboración de Diesel es con Campbell,
con una selección de camisetas, sudaderas y hoodies que llevan la ilustración
de corazones múltiples de la organización caritativa de Campbell, que fundó en
1993 cuando empezó a trabajar con el Fondo de Niños de Nelson Mandela. Los
diseños fueron hechos por niños de la escuela de guardería de Diesel en su sede
en la región de Veneto, Italia.
"Trabajar con Renzo significa que podríamos llegar a
una audiencia enorme y recaudar dinero para ayudar a tantos niños en
África". La supermodelo de 46 años
reveló que el 21 de mayo organizará un mega desfile durante el festival de
Cannes, seguido por una cena caritativa VIP para 400 personas.
Campbell imaginó el proyecto Diesel mientras conversaba con
Formichetti en una cena de amfAR en Milán. "¡Y lo próximo que supe es que
Naomi estaba en el escenario anunciándolo! Eso lo hizo oficial", dice
riendo Formichetti en la tienda insignia de Diesel en París, en la rue
Montmartre, mientras cientos de aficionados se apiñaban en la tienda de dos
pisos.
En opinión de Rosso, los miembros de la generación Millenial
se ven a sí mismos como miembros de una comunidad global que lucha contra la
contaminación y la injusticia. Tienen un sentido de responsabilidad social y
miden a las personas y corporaciones en términos de sostenibilidad y comportamiento.
"Los millennials entienden que podríamos destruir
nuestro planeta entero", dijo Rosso. Con el músculo financiero de su
imperio de moda, que incluye a Marni, Viktor&Rolf y Maison Margiela, con
ingresos anuales colectivos de más de 1.500 millones de euros, Rosso ha
financiado varios proyectos en África durante más de 15 años. Por ejemplo,
ayudó a sostener a un pueblo de 20.000 habitantes en Mali con la construcción
de infraestructura, sistemas de alcantarillado, instalaciones de atención
médica e incluso un punto de Internet. De igual forma, brindó apoyo financiero
a Apopo, una organización sin ánimo de lucro belga que ha creado un ejército de
ratas africanas que olfatean TNT para limpiar campos de minas.
"Desminamos 45.000 hectáreas en Mozambique y Tanzania y
las devolvimos a los agricultores", dijo Arianna Alessi, socia de Renzo
que supervisa la Fundación OTB. Su más reciente idea: financiar Saathi, un
proyecto indio para crear una protección sanitaria asequible hecha a partir de
residuos de fibra de banano, fomentando así que las jóvenes mujeres rurales
asistan a la escuela. Unas 3.000 jóvenes mujeres ya las usan en 10 escuelas.
En casa, Rosso está ocupado renovando Diesel, subiendo la
gama de la marca y reubicando tiendas, como su tienda insignia de Nueva York,
que pasó de la 5 ª Avenida a Madison.
"La Quinta Avenida ahora está cayendo en picada",
dijo Rosso, quien también cerró licencias, cuentas en grandes almacenes y
redujo la red de ventas globales de Diesel.
"Sufrimos con las cifras; nuestro negocio perdió 200
millones de euros. Cerramos los grandes almacenes más baratos. Redujimos las
ventas de Zalando (portal masivo de ventas en línea) en un 50%. Antes era
descuento, descuento, descuento. Ahora nunca hacemos saldos", bromeó.
En términos de imagen, la más reciente campaña de
Formichetti, Make Love not Walls, resaltó un mensaje mucho más inclusivo.
Rosso, Formichetti y Campbell celebraron el lanzamiento con una cena para 24
invitados en la embajada italiana, en la rue de Varenne, donde cenaron con
espárragos italianos, los vinos venecianos de Rosso y su aceite de oliva de la
granja Diesel. Aunque la conversación fue dominada por el ataque de los Campos Elíseos,
mientras la policía paramilitar de la CRS cerraba la calle, que alberga la
residencia del primer ministro francés, el Hotel Matignon.
"¿Cuándo acabará?", se lamentó Campbell, vestida
de negro con una camiseta de Child At Heart. Diesel venderá la línea en 145
tiendas en todo el mundo, con una nueva campaña publicitaria rodada por
Giampaolo Sgura. La campaña es protagonizada por Campbell, Formichetti y un
elenco que incluye a Kenya Kinski-Jones, hija de Quincy Jones; Nastassja Kinski
y Aaron De Niro, hijo de Robert De Niro y Toukie Smith.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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