Menos qu铆micos, m谩s conciencia: as铆
cambia el consumo de la cosm茅tica en Colombia
El 34,1% de los
consumidores prioriza la calidad sobre el precio al momento de comprar
productos de belleza, impulsando la demanda de f贸rmulas con ingredientes
naturales, dermocosm茅ticos y productos especializados.
Leer las
etiquetas, conocer el origen de los ingredientes y entender qu茅 beneficios
ofrece un producto antes de comprarlo dej贸 de ser una pr谩ctica exclusiva de
unos pocos, mientras cada vez m谩s colombianos toman decisiones de consumo
basadas en la salud, el bienestar y la prevenci贸n. De esta manera, las f贸rmulas
con ingredientes naturales, menos componentes agresivos y mayor respaldo
cient铆fico empiezan a ganar terreno dentro de las rutinas de cuidado personal.
Esta nueva forma
de consumir tambi茅n est谩 redefiniendo la industria cosm茅tica, ya que el 34,1%
de los consumidores prioriza la calidad sobre el precio o las promociones al
momento de elegir productos de belleza y cuidado personal, seg煤n la C谩mara de
la Industria Cosm茅tica y de Aseo de la ANDI. Adem谩s, el mercado global de la
belleza alcanzar铆a los US$418.920 millones hacia 2033, con un crecimiento
cercano al 4% anual desde 2025, reflejando que el valor de la industria ya no
se mide 煤nicamente por las ventas, sino por la capacidad de responder a
consumidores que exigen seguridad, sostenibilidad y transparencia.
Ese inter茅s por
conocer qu茅 contienen los productos tambi茅n empez贸 a trasladarse al cuidado del
cabello, pues la conversaci贸n dej贸 de centrarse 煤nicamente en la fibra capilar
para enfocarse en la salud del cuero cabelludo como el verdadero punto de
partida de un cabello fuerte y saludable. Por esta raz贸n, las tendencias
capilares ganan cada vez m谩s espacio dentro de la industria, al aplicar
principios propios del cuidado de la piel a esta zona mediante rutinas
orientadas a limpiar, hidratar, equilibrar y proteger el cuero cabelludo.
"Las
tendencias de consumo demuestran que la industria de la belleza est谩
evolucionando hacia propuestas cada vez m谩s especializadas, donde el
conocimiento, la innovaci贸n y la ciencia cobran un papel determinante.
Precisamente, uno de los objetivos de la Feria Belleza y Salud 2026 es acercar
a los profesionales, las marcas y a los consumidores a esas conversaciones que
hoy est谩n transformando el sector y generando nuevas oportunidades para la
industria", afirm贸 Adriana Granados, jefe de Proyecto de Corferias para
Feria Belleza y Salud.
La importancia
que hoy adquiere el cuero cabelludo responde a que factores como el estr茅s, la
contaminaci贸n, los cambios hormonales o el uso frecuente de herramientas de
calor pueden alterar su equilibrio natural e influir directamente en la ca铆da,
el brillo y la calidad del cabello. De ah铆 que se propongan rutinas enfocadas en
cuidar esta zona con tratamientos espec铆ficos y f贸rmulas que contribuyan a
mantener un entorno saludable desde la ra铆z.
"Durante
muchos a帽os el cuidado capilar estuvo enfocado en reparar el cabello; sin
embargo, hoy la industria ha evolucionado hacia un enfoque m谩s integral, donde
la salud capilar se aborda desde la ciencia, el bienestar y la prevenci贸n. La
clave actual est谩 en utilizar ingredientes de alta eficacia y formulaciones
respaldadas por la ciencia para responder a las necesidades reales de los
consumidores, ofreciendo soluciones cada vez m谩s eficaces, seguras y
especializadas", explic贸 Sonia Botero, jefe de Investigaci贸n, Desarrollo y
Producci贸n de Laboratorios Lissia.
Esta evoluci贸n ya
empieza a reflejarse en las decisiones de compra, mientras el mercado
colombiano de cuidado capilar alcanz贸 un valor cercano a USD 474 millones,
seg煤n Mordor Intelligence. Adem谩s, las mascarillas y tratamientos intensivos
concentraron el 34% de las ventas de la categor铆a durante 2025, seguidos por
aceites y s茅rums capilares con una participaci贸n del 22%. A ello se suma el
crecimiento de categor铆as como los s茅rums para cuero cabelludo, los
tratamientos fortalecedores y los productos de protecci贸n t茅rmica, impulsados
por consumidores que buscan prevenir el da帽o capilar y fortalecer el cabello
desde la ra铆z.
Estas nuevas
din谩micas de consumo tambi茅n est谩n impulsando el desarrollo de productos cada
vez m谩s especializados y personalizados, una tendencia que podr谩 conocerse de
cerca durante la Feria Belleza y Salud, que se realizar谩 del 13 al 17 de agosto
de 2026 en Corferias. Como antesala al evento, Laboratorios Lissia, compa帽铆a
que desarrolla y fabrica las marcas Maxybelt, Capibell y Ligne D'or, abri贸 las
puertas de su planta de investigaci贸n y producci贸n para que periodistas e
influenciadores conocieran de cerca c贸mo la ciencia, la formulaci贸n y la
innovaci贸n intervienen en el desarrollo de un producto capilar. Adem谩s de
recorrer el proceso de creaci贸n, los asistentes participaron en la elaboraci贸n
de una formulaci贸n, una experiencia que refleja c贸mo las tendencias capilares
est谩n impulsando el desarrollo de soluciones cada vez m谩s especializadas y
respaldadas por investigaci贸n.
La compa帽铆a
tambi茅n aprovechar谩 la feria para presentar sus m谩s recientes desarrollos,
entre ellos una nueva l铆nea limitada de coloraci贸n capilar en alianza con Aida
Victoria y “Legado Ancestral”, una l铆nea de cuidado capilar con romero y
activos de origen natural enfocada en la nutrici贸n, hidrataci贸n y
fortalecimiento del cabello para hombres y mujeres, propuestas que responden al
creciente inter茅s de los consumidores por formulaciones m谩s especializadas y
respaldadas por la ciencia.
M谩s all谩 de
presentar lanzamientos, la feria reunir谩 a empresas, expertos y profesionales
que compartir谩n avances alrededor del cuidado capilar, la cosm茅tica y el
bienestar, consolid谩ndose como un escenario para conocer las tendencias, el
conocimiento y las soluciones que est谩n marcando el futuro del sector.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal Colombia
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