El turismo que mueve millones: Santander en la
tendencia MICE
Con
una economía regional en crecimiento, una infraestructura moderna y una
ubicación estratégica, Santander se está posicionando como un epicentro clave
para el turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) en
Colombia. Esta modalidad de viaje, centrada en los eventos corporativos y
profesionales, ha cobrado protagonismo en el país, gracias al aumento en la
llegada de turistas internacionales y la mejora continua en los servicios para
reuniones y convenciones.
¿Qué es el turismo MICE y por qué es tendencia?
El
turismo MICE se refiere al segmento de viajes que gira en torno a reuniones
empresariales, viajes de incentivo, congresos y exposiciones. A nivel global,
esta industria representa una fuente significativa de ingresos para los
destinos, ya que no solo promueve la ocupación hotelera y el uso de
infraestructura especializada, sino que también genera un impacto positivo en
sectores como el transporte, la gastronomía, el entretenimiento y el comercio
local.
Según
el último informe de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones
(ICCA), Colombia se mantiene en el ‘Top 30’ de países con más eventos
organizados a nivel mundial. Este posicionamiento ha sido impulsado por
ciudades como Bogotá, Medellín y Bucaramanga, las cuales han mejorado su
infraestructura, ampliado su conectividad y fortalecido la calidad de sus
servicios.
A
esto se suma el crecimiento del turismo internacional en el país. Solo Bogotá
recibió durante el primer trimestre de 2025, más 472 mil turistas
internacionales representando un aumento del 6 % con respecto al mismo período
de 2024, según datos revelados por el Observatorio de Turismo de Bogotá del Instituto Distrital
de Turismo.
Santander: una región con visión empresarial y médica
El
crecimiento del turismo MICE en Santander no es un fenómeno aislado. Está
directamente relacionado con el dinamismo económico que ha venido
consolidándose en la región en los últimos años. Bucaramanga, su capital, es
considerada uno de los centros urbanos con mejor calidad de vida del país y ha
sido reconocida por su capacidad para atraer inversión, especialmente en
sectores como la salud, la construcción, la educación y la tecnología.
El
sector salud ha tenido un papel protagónico en este crecimiento. La región
cuenta con clínicas y hospitales de alta especialización que han impulsado el
desarrollo del turismo médico, atrayendo pacientes de otras regiones y países
cercanos. Se destacan instituciones como la Clínica Foscal, Clínica Chicamocha
y Fundación Cardiovascular de Colombia, que ofrecen tratamientos avanzados y
equipos médicos de última generación, convirtiendo a Bucaramanga en un polo de
referencia para especialidades como cardiología, oncología, ortopedia y cirugía
plástica.
Este
fortalecimiento del sector salud ha convertido a Santander en un destino idóneo
para eventos médicos, congresos científicos y seminarios profesionales,
atrayendo cada vez más organizaciones internacionales interesadas en realizar
sus encuentros en entornos que combinan calidad médica con paisajes naturales,
conectividad aérea y hospitalidad de alto nivel.
"Hemos
visto un notable crecimiento en el turismo MICE y médico. Estas modalidades han
contribuido enormemente a nuestros índices de ocupación, mostrando el potencial
de Santander como un destino diverso y competitivo", afirma María Alejandra
Castillo, gerente del Hotel Punta Diamante.
Punta Diamante: el epicentro de los grandes eventos en Santander
En
este contexto, el Hotel Punta Diamante, ubicado en el exclusivo sector de
Ruitoque, se ha consolidado como un referente regional para el turismo MICE.
Durante el último año, el hotel ha sido sede de más de 88 eventos corporativos
y congresos especializados, recibiendo a más de 4.891 asistentes entre
empresarios, médicos, académicos y líderes de opinión.
Con
una infraestructura de primer nivel, el hotel cuenta con:
●
8 salones multifuncionales con
capacidad para eventos desde 20 hasta 800 personas.
●
Salas de juntas equipadas con
tecnología audiovisual de alta gama.
●
Áreas verdes y terrazas ideales
para recepciones, actividades al aire libre y eventos de networking.
●
Un equipo especializado en
logística de eventos, que garantiza la personalización y éxito de cada
encuentro.
Además,
sus espacios complementarios como el Aqua Spa, Pilates, Glitz, Gimnasio y su
oferta gastronómica hacen del hotel un lugar ideal para combinar trabajo,
descanso y bienestar, creando una experiencia integral para organizadores y
asistentes.
"En
Punta Diamante no solo ofrecemos espacios para eventos, ofrecemos experiencias
que inspiran resultados. Hemos logrado ser un punto de encuentro para el sector
corporativo y médico del país, en un entorno que mezcla profesionalismo con
bienestar y naturaleza," destaca María Alejandra Castillo, gerente del
Hotel.
La
tendencia del turismo MICE sigue en ascenso, y con el respaldo de la
infraestructura, el talento humano y la conectividad, Santander se proyecta
como un destino clave para el desarrollo de congresos, ferias y eventos de alto
nivel en el país.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal Colombia
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