Colombia, mercado estrat茅gico para la expansi贸n del turismo de reuniones
en Costa Rica
- A trav茅s de Pura Vida Meetings, Costa Rica busca fortalecer
su posicionamiento en Colombia con una propuesta de reuniones basada en
hospitalidad, prop贸sito, conexiones humanas, sostenibilidad e innovaci贸n.
Colombia se consolida como uno de los mercados prioritarios
para la estrategia de Costa Rica en el segmento de reuniones, impulsada por la
conectividad entre ambos pa铆ses y por el inter茅s de compa帽铆as, asociaciones y
organizadores en integrar sus objetivos profesionales con experiencias de
bienestar y contacto con el entorno.
El mercado colombiano mantiene una evoluci贸n positiva dentro
de los flujos tur铆sticos hacia Costa Rica. De acuerdo con cifras del Instituto
Costarricense de Turismo (ICT), durante el primer semestre de 2026 el pa铆s
recibi贸 17.277 turistas procedentes de Colombia por v铆a a茅rea, un 8,5 % m谩s que
en el mismo periodo de 2025. Este crecimiento super贸 el promedio de Am茅rica del
Sur, que fue del 5,5 %, y ubic贸 a Colombia como el segundo mercado sudamericano
con mayor n煤mero de visitantes hacia el destino. Este movimiento representa una
base para impulsar la llegada de participantes en convenciones, congresos,
viajes de incentivo y encuentros empresariales, y ampliar la participaci贸n de
este segmento dentro del intercambio tur铆stico bilateral.
Esta oportunidad adquiere especial relevancia para sectores
con presencia e intereses compartidos en ambos pa铆ses, como ciencias m茅dicas,
industria farmac茅utica, servicios financieros, seguros, tecnolog铆a y servicios
especializados. Las compa帽铆as vinculadas con estas actividades requieren
espacios para reunir equipos regionales, desarrollar programas de formaci贸n,
relacionarse con clientes y aliados.
El desarrollo de Costa Rica en 谩reas como tecnolog铆a
aplicada a la salud, dispositivos m茅dicos, manufactura avanzada y
semiconductores tambi茅n ampl铆a las posibilidades para la realizaci贸n de
encuentros especializados. El pa铆s cuenta con un ecosistema en el que conviven
empresas multinacionales, talento calificado, innovaci贸n y sostenibilidad,
condiciones que favorecen la organizaci贸n de congresos cient铆ficos, reuniones
corporativas.
“Costa Rica est谩 demostrando que puede ser reconocida por su
biodiversidad y, al mismo tiempo, por su capacidad para desarrollar tecnolog铆a
de alto valor. Esa combinaci贸n de innovaci贸n, talento y sostenibilidad ofrece
un entorno especialmente atractivo para congresos, reuniones empresariales y
espacios de intercambio entre industrias y profesionales”, se帽al贸 Rafael
Quesada, jefe del Departamento de Promoci贸n y Segmentos Especializados del
Instituto Costarricense de Turismo (ICT).
En este escenario, Pura Vida Meetings, concepto promovido
por el Costa Rica Convention Bureau para el segmento de reuniones, propone una
visi贸n en la que los encuentros no se valoran 煤nicamente por su infraestructura
o n煤mero de asistentes, sino tambi茅n por la calidad de las relaciones que
generan, la experiencia de los participantes y la huella que dejan en las
organizaciones y en el territorio. La propuesta re煤ne hospitalidad,
sostenibilidad, bienestar, innovaci贸n y una conexi贸n directa con el entorno,
sin perder de vista los objetivos profesionales de cada iniciativa.
De acuerdo con cifras del Costa Rica Convention Bureau,
durante 2025 el pa铆s recibi贸 95 congresos; Colombia particip贸 en el 39 % de
ellos. En ese mismo periodo se realizaron 400 programas de incentivos, de los
cuales el 18 % correspondi贸 al mercado colombiano, mientras que su
participaci贸n en el segmento corporativo alcanz贸 el 37 %.
“Colombia es un pa铆s prioritario para Costa Rica por su
conectividad, cercan铆a y dinamismo empresarial. A esto se suma la presencia de
compa帽铆as, talento y sectores estrat茅gicos con visi贸n regional, que pueden
encontrar en Costa Rica una sede cercana para reunir equipos, compartir
aprendizajes y avanzar en proyectos comunes”, se帽al贸 Tatiana Orozco, directora
ejecutiva del Costa Rica Convention Bureau.
Una forma
diferente de entender las reuniones
Pura Vida Meetings parte de una caracter铆stica ampliamente
asociada con Costa Rica y la lleva a la manera de planear y vivir los
encuentros profesionales. En este contexto, “Pura Vida” no funciona 煤nicamente
como una expresi贸n coloquial o un eslogan, sino como una forma de hacer
negocios basada en la cercan铆a humana, el equilibrio, el prop贸sito y la
hospitalidad.
La propuesta incorpora adem谩s la sostenibilidad como un
criterio medible. Costa Rica cuenta con la Certificaci贸n para la Sostenibilidad
Tur铆stica, una herramienta que eval煤a pr谩cticas ambientales, sociales,
culturales y econ贸micas dentro de las empresas del sector. En la industria de
reuniones, estos principios pueden traducirse en selecci贸n responsable de
proveedores, reducci贸n de residuos, medici贸n de impacto y vinculaci贸n con
iniciativas locales.
Una
conexi贸n regional en crecimiento
La relaci贸n entre Colombia y Costa Rica dentro del segmento
de reuniones ya cuenta con algunos antecedentes. Bur贸s de convenciones y
organizaciones colombianas han participado en encuentros profesionales
realizados en Costa Rica.
Estos avances abren la posibilidad de profundizar un intercambio
bilateral de conocimiento en campos como la sostenibilidad, la gastronom铆a, la
educaci贸n, la tecnolog铆a y la innovaci贸n aplicada a los eventos. Ambos pa铆ses
cuentan con experiencias y capacidades que pueden complementarse para
fortalecer la formaci贸n del talento, la operaci贸n de recintos y proveedores.
Para Pura Vida Meetings, el siguiente paso ser谩 profundizar
este v铆nculo mediante el acercamiento con actores del sector privado,
asociaciones, instituciones acad茅micas y organizaciones especializadas. “El
inter茅s no est谩 solamente en atraer encuentros, sino en construir una relaci贸n
duradera con Colombia. Los dos pa铆ses tienen experiencias que pueden contribuir
al desarrollo regional, por lo que buscamos impulsar espacios de colaboraci贸n
que beneficien a organizadores, proveedores y destinos”, concluy贸 Orozco.
Como parte de este acercamiento, el Costa Rica Convention
Bureau desarroll贸 una agenda de relacionamiento en Bogot谩 y en Medell铆n. La programaci贸n reuni贸 a empresas, agencias,
organizadores de eventos y aliados de la industria interesados en conocer la
propuesta del destino para el segmento de reuniones.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal Colombia
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