CAMPAÑA VIRAL “MONITOR
DE MAMÁS” GANA ORO EN LOS PREMIOS PROMAX BDA GLOBAL, EL MÁS IMPORTANTE EN LA
PUBLICIDAD PARA CANALES DE TELEVISIÓN EN EL MUNDO
La campaña realizada por Caracol Televisión, Monitor de mamás, suma un nuevo
reconocimiento al conquistar el pasado jueves 16 de junio en Nueva York, EEUU,
la estatuilla de oro en los premios Promax BDA Global Excellence Awards 2015 en
la categoría General Channel Image Spot; al ser elegida como la mejor pieza de
construcción de marca hecha por un canal de televisión en el mundo, superando a
grandes cadenas de todos los continentes como NBC Sports Agency y Liberty
Global. Este premio es el más importante en la industria de la publicidad para
canales de televisión.
El video registra a la fecha más de 17 millones de
visualizaciones, cuenta con más de 500.000 Shares y más de 160.000 Likes,
cifras que lo convirtieron en el video viral publicitario más exitoso en la
historia de Colombia. Además la campaña viene de ganar otros tres importantes
premios de mercadeo en Social Media: Premios PROMAXBDA Latin America Award
2015, Premios Iberoamericanos de Social Media 2015 y Premios P&M 2015.
Carolina Rodriguez, gerente de Mercadeo Corporativo de
Caracol Televisión, destacó la importancia que representa para el canal haber
ganado la estatuilla de oro en estos importantes premios: “Este reconocimiento
a nivel mundial nos llena de orgullo, nos dice que estamos haciendo las cosas
bien y nos motiva a seguir trabajando en sorprender a nuestros televidentes con
mensajes llenos de historias relevantes, reales y cercanas. Las historias de
los colombianos nos inspiran, por eso en Caracol nos mueve la vida”.
La campaña fue desarrollada por la agencia de publicidad
Gran Comunicaciones para Caracol Televisión y se diseñó para celebrar en 2015
el día de la madre en Colombia, basándose en la pregunta ¿Qué pasaría si tu
bebé pudiera vigilarte cuando no estás?, en el que un grupo de madres observa
las emotivas reacciones de sus hijos cuando ellos las ven en la pantalla de un
televisor. Los resultados de este interesante experimento generaron de
inmediato una conexión emocional con la audiencia que se tradujo en una
viralización sin precedentes en todas las redes sociales.
Monitor de mamás
hace parte de una estrategia de publicidad no convencional, realizada a través
de piezas que generen emociones en torno a la marca y reconozcan la fidelidad
de la audiencia, teniendo como punto de partida las historias que mueven la
vida de los colombianos. Para ello, los videos cuentan historias reales de
fechas y momentos especiales a lo largo del año, en lo que se ha bautizado como
“publicidad memorable”.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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