H&M prepara el
lanzamiento de su nueva marca Arket
H&M ultima la presentación de su nueva cadena. Se
llamará Arket, y con ella la firma sueca pondrá en el mercado una marca
alternativa a la propia con la que comercializará colecciones de productos
básicos para hombre, mujer, niños y hogar.
El rango de precios en el que se moverá Arket estará
ligeramente por encima del habitual en las tiendas de H&M, según Business
of Fashion. Por ejemplo, una camiseta de la nueva marca podrá costar entre 39 y
115 euros. Los establecimientos de Arket comercializarán también productos de
otras marcas.
"Creemos que es relevante para el consumidor moderno
ofrecer diferentes marcas bajo un mismo techo, a través de un mismo canal, y
tomar esa decisión por ellos y hacerlo más cómodo", declaró al portal
Ulrika Bernhardtz, la directora creativa de Arket.
De acuerdo a las palabras de la diseñadora, la identidad de
la nueva marca estará definida por los cenceptos de atemporalidad, frescura,
calidad y calidez. El nombre, Arket, además a su similitud fonética con
'market' (mercado en inglés), significa en sueco hoja de papel.
"Está relacionado tanto con nuestros orÃgenes en la
tradición nórdica de diseño funcional y duradero como con el simbolismo de la
hoja en blanco", ha explicado Bernhardtz a Business of Fashion.
El proyecto de Arket comenzó hace dos años, y la compañÃa
pondrá la primera piedra de su red este mismo verano. La primera tienda de la
cadena abrirá en Regent Street, la principal calle comercial de Londres. Desde
ese momento, la marca podrá comprarse también a través de su tienda online en
18 mercados europeos.
A la primera inauguración le seguirán nuevas aperturas,
previstas en Bruselas, Copenhague y Munich. Algunos de los puntos de ventas
contarán con un restaurante como parte de las instalaciones, dedicado a ofrecer
nueva cocina nórdica.
Con este lanzamiento, el grupo H&M incorpora una nueva
marca a su cartera, que ya incluye Cheap Monday, & Other Stories, Monki y
Weekday, además de la propia H&M.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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