Boss presenta
la colecci贸n Primavera/Verano 2023 en Miami
Boss present贸 su
colecci贸n Primavera/Verano 2023 con un espect谩culo de ver ahora, comprar ahora
en la costa de Miami el 15 de marzo. M谩s de 500 invitados asistieron al desfile
de moda y celebraron en la fiesta posterior, en el Herald Plaza.
Con esta colecci贸n,
Boss quer铆a volver a sus ra铆ces de sastrer铆a tradicional, pero las interpret贸
de una nueva manera, explic贸 la marca. Inspirada en Miami, la colecci贸n explora
la tensi贸n entre opuestos: entre estados secos y l铆quidos, entre tierra y mar o
entre opaco y transparente, dijo Boss.
"Esta poderosa
yuxtaposici贸n es la base para nuevos estampados, tonos y texturas y abre la
puerta a un mundo que da la bienvenida a un di谩logo visual creativo. Miramos
hacia atr谩s en t茅rminos de sastrer铆a, luego avanzamos con audacia hacia el
futuro, encarnando el esp铆ritu de un verdadero Boss”, dice Marco Falcioni,
vicepresidente s茅nior de direcci贸n creativa de Hugo Boss.
Sobre la base de esta
idea, la nueva colecci贸n incluye telas transparentes, as铆 como materiales
ligeramente arrugados hechos de una mezcla de seda y nailon suave que se
prensan y se les da una capa de color.
Las prendas
emblem谩ticas de Boss, como el traje, la camisa y la gabardina, as铆 como el uso
de ciertos tejidos y estampados, incluidas las rayas y las telas a rayas, se
tomaron en una nueva direcci贸n con colores frescos.
Los tonos habituales
de la marca de negro, blanco y camel todav铆a estaban presentes, pero fueron
reemplazados predominantemente por tonos empolvados que imitan la arquitectura
art deco de Miami.
El tema de la
transparencia tambi茅n se reflej贸 en la ambientaci贸n. El lugar estaba rodeado
por muros de agua y las modelos parec铆an caminar sobre el agua.
Para la pasarela, Boss
contrat贸 a celebridades y atletas como Naomi Campbell, Pamela Anderson, Law
Roach, Khaby Lame, DJ Khaled, Yusra Mardini, Precious Lee o Caleb Williams,
adem谩s de Jordan Barrett, Gottmik y Violet Chachki, como en desfiles
anteriores.
Los invitados de Front
Row incluyeron a Demi Lovato, Bella Thorne, Maisa Silva, Charles Melton, Suki
Waterhouse y Tiffany Haddish. Mientras que Camila Morrone, Brianne Howey,
Christine Quinn, Kim Hyun-ah y Hwang In-Yeop tambi茅n asistieron al espect谩culo.
Influencers
internacionales como Lele Pons, Hannah Stocking, Wisdom Kaye, Jeon Changha,
Isis Valverde, Luisito El Pillo o Joey Graceffa fueron los encargados de
mostrar la marca en los canales digitales. Para ello, las estrellas de las
redes sociales compartieron toda la experiencia de la moda en l铆nea y
presentaron la colecci贸n Primavera/Verano de Boss en Instagram, TikTok, YouTube
y BeReal.
Esta estrategia parece
estar dando sus frutos. La semana pasada, el grupo de moda con sede en
Metzingen anunci贸 un nuevo aumento en las ventas y las ganancias para 2023. En
el 煤ltimo a帽o fiscal, Hugo Boss se benefici贸 en particular de su programa de
renovaci贸n y rejuvenecimiento de la marca, con tasas de crecimiento de dos
d铆gitos en Am茅rica y Europa.
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