Babaria capitaliza la confusión de su
nombre en Colombia con una nueva estrategia de posicionamiento
Durante años,
Babaria ha convivido con una situación tan curiosa como habitual: que algunos
consumidores relacionen o confundan su nombre con el de una tradicional marca
de bebidas colombiana. Una conversación espontánea que forma parte del
imaginario popular y que ahora, la marca experta en cosmética ha decidido
transformar en una oportunidad para reforzar aquello que realmente representa.
Bajo la campaña
“Babaria con B de Belleza”, la marca internacional, presente como filial de
España desde el año 2016 en Colombia, convierte esta confusión en el punto de
partida para reivindicar su identidad y poner el foco en el universo beauty que
hay detrás de esa letra: una marca especializada en cosmética y cuidado solar,
con productos pensados para acompañar las rutinas diarias.
Dentro de este
marco, la campaña se despliega a través de una estrategia que combina
conversación digital y experiencia de marca. La iniciativa se apoya en
contenidos en redes sociales junto a creadores e influencers, que trasladan el
concepto desde sus propios códigos y generan una conexión más cercana con la
comunidad.
Con esta
propuesta, Babaria convierte una confusión en una oportunidad para descubrir
una marca especialista en skincare y protección solar, donde el cuidado de la
piel forma parte de esos pequeños rituales cotidianos que ayudan a sentirse
bien. En el país la marca ya cuenta con un portafolio de más de 100 SKUs
disponibles en categorías como Facial, Solar, Corporal, Deos, Capilar y Cuidado
personal.
“En Babaria
siempre hemos buscado estar cerca de nuestros consumidores, entendiendo sus
rutinas y acompañándolos con productos que responden a sus necesidades reales.
‘Babaria con B de Belleza’ nace precisamente de esa idea: transformar una
conversación cotidiana en una oportunidad para mostrar todo lo que representa
la marca, desde la experiencia en cosmética y protección solar hasta un
universo de cuidado pensado para el día a día”, señala Carlos López Country
mánager de Babaria en Colombia.
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