Burberry: El rock and roll renovado
Burberry culmin贸
la Semana de la Moda de Londres de cinco d铆as el lunes por la noche con un
desfile fresco y conciso que revitaliz贸 el estilo del rock 'n' roll y renov贸 la
marca con mucha fuerza y refinamiento.
El espect谩culo,
que se celebr贸 en una carpa en la esquina noroeste de Hyde Park, atrajo a una
gran primera fila: Jason Statham y Rosie Huntington-Whiteley; el rapero Skepta
y la leyenda del f煤tbol Ian Wright; Elton John y David Furnish; la cantante
Raye y la cantante de soul Olivia Dean. La intenci贸n del
dise帽ador Daniel
Lee qued贸 clara desde los primeros looks y acordes: un vestido gabardina a
cuadros encerados y brillantes con botas resistentes en una modelo con el pelo
al estilo de Marianne Faithfull; seguido de una gabardina vaquera encerada en
un chico con un afro a lo Hendrix. La banda sonora: un remix espectacular de
"Planet Caravan" de Black Sabbath. Una banda que el padre de Lee,
aficionado a las Harley-Davidson, adoraba, y cuyo cantante, Ozzy Osborne,
falleci贸 recientemente este a帽o.
De hecho, ning煤n
conjunto desentonar铆a en una estrella del rock: desde los vestidos de c贸ctel
blancos con corte A y cadena, hasta los vestidos de fiesta de macram茅 dorado o
turquesa para las chicas, pasando por las gabardinas rockeras Lothario de
encaje de ante para los chicos, hasta los trajes impecables con patas de palo y
chaquetas ajustadas.
Lee mantuvo la
tem谩tica a cuadros de la marca con fabulosas parkas enceradas, pantalones
femeninos o botas militares. Los elegantes abrigos de cuero estilo hippie y los
bolsos con flecos largos lucieron de maravilla con el 茅xito de Black Sabbath,
incluyendo "You Won't Change Me".
Al igual que la
colecci贸n, la paleta de colores ten铆a mucha fuerza: verde 谩cido, rosa salm贸n,
amarillo intenso; buscaba llamar la atenci贸n, pero mejor as铆.
"El verano
en el Reino Unido es sin贸nimo de cultura musical. Este a帽o fue especialmente
especial, con la gira de Oasis , Beyonc茅 en Glastonbury, Kendrick estuvo aqu铆.
Cada pocos d铆as hay m煤sica incre铆ble en los festivales, y se estrena la
pel铆cula de los Beatles. Pero fue un maravilloso ballet mod en Saddler's Well
lo que me hizo pensar en c贸mo celebrarlo... Los m煤sicos siempre han tenido un
estilo incre铆ble, y yo quer铆a ese intercambio entre m煤sica y moda",
explic贸 Lee entre bastidores.
Subrayando que su
objetivo es crear prendas que requieran habilidad para producir y evocar
emociones. "Es lo que distingue al lujo de las grandes marcas brit谩nicas:
la habilidad, el saber hacer y la relevancia de las t茅cnicas hist贸ricas en la
actualidad", a帽adi贸 Daniel.
El look general
quiz谩s no fue tan innovador. Sin embargo, en conjunto, la colecci贸n, con sus
t茅cnicas inesperadas, parec铆a muy actual. Justo lo que buscaba hoy.
El desfile llega
en un momento delicado para Burberry, la marca de lujo l铆der del Reino Unido.
Burberry sufri贸 una ca铆da del 15% en sus ingresos anuales en los 12 meses que
terminaron el 29 de marzo, hasta los 2.461 millones de libras, mientras que el
beneficio operativo se desplom贸 m谩s del 90%, hasta tan solo 26 millones de
libras. Sin embargo, esta colecci贸n parec铆a muy acertada comercialmente y
oportuna.
La noche anterior,
la casa present贸 su 煤ltimo concepto de tienda, Scarf Bar, cuyo espacio de debut
se encontraba dentro de la gigantesca tienda insignia de Burberry en Regent
Street .
"Scarf Bar
ofrece 200 estilos de bufandas Burberry, desde las m谩s tradicionales hasta las
nuevas creaciones. Planeamos abrir 30 Scarf Bars en los pr贸ximos tres
meses", declar贸 radiante el director ejecutivo Joshua Schulman , quien se
uni贸 a Burberry hace 15 meses, en julio de 2024.
Ofreciendo una
elegante selecci贸n de cuadros cl谩sicos y nuevos m谩s llamativos, hechos en una
selecci贸n de materiales: cachemira, mohair, lana y seda, o mezclas de los
cuatro. Situado en el lado sur de la tienda, el Scarf Bar utiliza
inteligentemente un espacio comercial ligeramente olvidado que se abre a la
calle Vigo. Tambi茅n es un ejemplo inteligente de la experiencia de Schulman, un
minorista veterano con experiencia en el gigante de los grandes almacenes
Neiman Marcus .
Schulman, seg煤n
informes de los medios del Reino Unido, es el ejecutivo de lujo mejor pagado de
Gran Breta帽a. Schulman, de 52 a帽os y nacido en Los 脕ngeles, quien tambi茅n fue
anteriormente CEO de Michael Kors , Coach y Jimmy Choo , supuestamente tiene un
salario anual de £ 2,6 millones.
Desde su llegada,
ha ordenado un reinicio y en mayo revel贸 planes para despedir a 1.700 personas
o alrededor del 20% de su fuerza laboral, decisiones dif铆ciles recibidas
positivamente por los accionistas. Con el precio de las acciones del grupo
subiendo un 50% desde su nombramiento.
Schulman tiene
una gran tarea por delante, y un gran potencial si tiene 茅xito. Si duplica el
precio de las acciones de Burberry en tres a帽os, recibir谩 una bonificaci贸n de
3,6 millones de libras.
Tras el desfile,
tanto el dise帽ador como el director ejecutivo estaban de muy buen humor,
organizando una fiesta en Chiltern Firehouse, el hotel londinense de 26 suites,
famoso por ser un lugar de encuentro para famosos, que tambi茅n est谩 en proceso
de restauraci贸n desde que la le帽a de un horno de pizza provoc贸 un gran incendio
en febrero. El hecho de que Chiltern Firehouse permitiera una peque帽a tienda
temporal para Burberry, un recordatorio de la posici贸n 煤nica de esta casa en
Gran Breta帽a.
Pero esta noche,
lejos de ser una "Hoguera de las Vanidades", Burberry de repente
empez贸 a verse en muy buena forma.
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