EL CANAL RCN Y DDB COLOMBIA RECIBEN DOS OROS EN CANNES LIONS 2025
En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes
Lions 2025, el más importante y prestigioso del mundo, el Canal RCN y Seguros
del Estado, de la mano de la agencia DDB Colombia, reciben dos leones de oro y
un león de plata por su campaña Fictional Insurance, en las categorías de Brand
Experience Activation y Media. Además, la idea tuvo otros 9 finalistas en
diferentes categorías.
La campaña que tuvo como eje central la historia de ‘Dario
Gómez, El Rey del Despecho’ de RCN, les permitía a los colombianos “asegurar” a
sus personajes favoritos contra todo tipo de accidentes o incidentes que
sufrieran durante la trama y entender de una forma divertida cómo funciona el
mundo de los seguros.
Esta estrategia transformó la idea que se tiene sobre la
industria de los seguros, humanizando con casos de ficción los alcances reales
de sus productos, demostrando que es posible conectar a las audiencias con
activaciones de marca a través de diferentes medios tradicionales y digitales,
que generan participación en tiempo real, de manera orgánica.
La campaña arrojó como resultados para la marca un
crecimiento de más de 400% en leads y generó un 90% de sentimiento positivo
hacía la misma, principalmente en audiencias jóvenes.
Esta acción, fue la campaña colombiana más premiada en
Cannes Lions 2025, convirtiendo a RCN en el anunciante más galardonado del país
en el festival de publicidad más importante del mundo, y a DDB Colombia como la
mejor agencia colombiana en el mismo certamen.
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