Juan Guillermo Cuadrado se une a
Fincomercio como embajador en un año clave para el fútbol y el país
En un año marcado
por importantes acontecimientos para el país —en lo económico, social y
especialmente en lo deportivo—, Fincomercio anuncia su alianza con Juan
Guillermo Cuadrado como embajador de marca, en una apuesta que conecta el
orgullo nacional con el bienestar financiero de los colombianos.
Juan Guillermo
Cuadrado representa a millones de colombianos que, desde contextos desafiantes,
han construido su camino con disciplina, esfuerzo y determinación. Su historia,
que nace en orígenes humildes en Necoclí y se proyecta hasta su consolidación
como referente del fútbol mundial, encarna los valores que promueve
Fincomercio: disciplina, solidaridad, confianza, cercanía, profesionalismo y un
acompañamiento constante para alcanzar metas.
Esta alianza
trasciende lo publicitario para convertirse en una narrativa de país. Bajo el
concepto “mi equipo es Fincomercio, porque siempre está a mi lado”, se propone
una metáfora poderosa: así como en el fútbol los equipos se unen para lograr
objetivos comunes, la entidad financiera se consolida como el equipo que
respalda los proyectos de vida de miles de colombianos.
Una historia que conecta con millones
La narrativa de
la campaña destaca valores fundamentales como la cooperación, el acompañamiento
y la importancia de tomar decisiones financieras responsables. A través de este
relato, Fincomercio integra de manera orgánica conceptos como el ahorro, el crédito
y la planeación financiera, vinculándolos con momentos clave en la vida del
protagonista.
El fútbol, como
lenguaje universal, se convierte en el hilo conductor que permite conectar una
historia de vida auténtica con el propósito de la marca: ser el equipo que
acompaña a sus asociados en cada etapa de su vida.
En este contexto,
el deporte —históricamente un factor de unión nacional— cobra un papel
protagónico. En un año en el que la pasión futbolera vuelve a movilizar
emociones colectivas, la campaña se conecta de manera natural con ese
sentimiento, canalizándolo hacia un propósito mayor: fortalecer el bienestar
financiero de las familias y promover una cultura de planeación, ahorro y
crecimiento sostenible.
Activación regional y expectativa digital
Como parte de la
estrategia de lanzamiento, Fincomercio desarrolló una campaña de expectativa a
nivel nacional, llevando a Juan Guillermo Cuadrado a diferentes ciudades del
país, con visitas a oficinas de la entidad en Bogotá, Ibagué, Medellín, Pereira
y Cali.
Estas acciones
fueron registradas en una serie de contenidos audiovisuales difundidos a través
del canal de YouTube de Fincomercio, bajo la serie “Embajador 2026”, generando
expectativa y cercanía con los asociados en distintas regiones del país.
El lanzamiento
oficial del manifiesto de campaña estará disponible el próximo 20 de marzo a
partir de las 3:00 p.m., según confirmó Michael Rodríguez, director de mercadeo
y comunicaciones de Fincomercio.
Manifiesto de campaña
La campaña se construye a partir de un poderoso
manifiesto que resume su esencia:
- “Nací en Necoclí,
un lugar donde los sueños son grandes, pero las oportunidades no siempre son
fáciles. Como millones de colombianos, desde niño entendí que nadie llega lejos
solo. En mi casa aprendí que el verdadero valor está en el esfuerzo, en la
disciplina y en la cooperación.
- Cuando era
pequeño, el fútbol no era un plan de vida. Era una ilusión, una forma de ayudar
en casa y de creer que podía existir algo mejor. Hubo momentos en los que
parecía más fácil rendirse, pero siempre hubo alguien a mi lado apoyándome a
seguir. Ahí entendí algo que nunca olvidé: los sueños se construyen en equipo.
- Con los años
llegaron decisiones importantes. Elegir bien, cuidar lo que se tiene, pensar en
el futuro. Aprendí que avanzar no es solo correr rápido, es hacerlo con
respaldo. Que ahorrar es prepararse. Que planear es respetar el esfuerzo propio
y el de quienes confían en ti.
- En mi historia,
cada paso importante ha tenido un aliado. Alguien que no aparece solo cuando
todo va bien, sino que permanece cuando hay dudas, sacrificios y retos. Así
como en la cancha confío en quienes juegan conmigo, en la vida confío en
quienes me acompañan de verdad.
- Hoy sigo
entrenando, sigo aprendiendo y sigo proyectándome hacia adelante. Porque el
partido más importante no es solo el que se juega en un estadio, sino el que se
vive todos los días: el de la familia, el bienestar y el futuro.
- Y para ese
partido: mi equipo es Fincomercio, porque siempre está a mi lado.”
Más que una campaña, un mensaje país
Con esta
iniciativa, Fincomercio corrobora su misión de ser un aliado estratégico en la
vida de sus asociados, promoviendo no solo el acceso a soluciones financieras,
sino también la construcción de bienestar y oportunidades reales.
La campaña estará
disponible desde el mes de marzo de 2026 en diferentes plataformas y medios de
comunicación en Colombia, llevando un mensaje claro: cuando se cuenta con el
respaldo adecuado, los sueños dejan de ser lejanos y se convierten en metas
alcanzables. Mayores informes: www.fincomercio.com
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal Colombia
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