CARACOL TELEVISIÓN
CONSOLIDA EL LIDERAZGO EN EL MERCADO DIGITAL CON LA LLEGADA DE CARACOL NEXT
La Vicepresidencia Digital de Caracol Televisión relanza su
unidad de negocios bajo la marca Caracol Next que tiene como objetivo dar a
conocer a centrales de medios, anunciantes, a la prensa y demás socios, la
estrategia con la que busca consolidar el liderazgo en Colombia y ser un
referente en el mercado Latinoamericano.
Esta unidad de negocios, encabezada por Marcelo Liberini,
Vicepresidente digital de Caracol Televisión ha logrado, en los últimos dos
años, un importante crecimiento en contenidos digitales de entretenimiento y
noticias a través de sus diferentes portales y demás proyectos, marcando una
importante diferencia con sus competidores.
“Las tendencias indican que los contenidos cada vez más van
hacia lo móvil y nuestra experiencia ha logrado tener mayor presencia de
nuestras marcas en estos dispositivos, mejorando el uso de los consumidores.
Queremos seguir siendo líderes, por eso Caracol Next busca darle mayor
relevancia al negocio pensando una estrategia a largo plazo partiendo de una
identidad en el mundo corporativo digital y este es el inicio”, comentó
Liberini.
Una de las primeras apuestas de Caracol Next es el
relanzamiento de todos sus portales apostando a la movilidad debido al
creciente consumo en este tipo de dispositivos, lo cual viene desplazado al
tráfico en PC’s. El primero de ellos fue www.caracoltv.com el cual mejoró su
diseño y la experiencia de navegación con el objetivo de darle predominancia al
consumo móvil.
Dentro de esta estrategia, Caracol Next diseñó un plan de
medios y contenidos de las siete marcas, orientado a mejorar el consumo móvil
en los targets definidos que cada portal tiene: en entretenimiento
www.caracoltv.com; en informativos www.noticiascaracol.com; en lo deportivo
www.golcaracol.com, que ha logrado convertirse en la mayor comunidad de
futboleros en el país; en contenidos periodísticos www.elespectador.com, que
tiene la mayor audiencia digital con respecto a los demás portales del grupo;
www.shock.co, una marca para audiencias jóvenes como los Millennials;
www.cromos.com.co que es la representación fuertemente femenina y a nivel
radial con www.bluradio.com
Pero además de consolidar estas marcas, Caracol Next tiene
la misión de generar nuevas oportunidades de negocio en el mundo del
entretenimiento digital, siendo parte de un gran medio como lo es Caracol
Televisión que se centra en noticias y entretenimiento, pero teniendo la
responsabilidad de expandir este enfoque del canal en el mundo digital con
ambiciosos proyectos que ya están en marcha y prontamente serán anunciados.
Contenidos Audiovisuales de Formatos
Cortos: la primera apuesta
Con el fin de encontrar nuevas oportunidades de negocio, una
de las primeras y grandes apuestas que tendrá Caracol Next será el desarrollo
de Contenidos Audiovisuales de Formatos Cortos netamente digitales, donde los
usuarios de todos los portales de Caracol Televisión podrán acceder, de manera
gratuita, a contenidos audiovisuales que no superan los 10 minutos por
capítulo, respondiendo a la demanda que exigen las tendencias de consumo.
Estos formatos van alineados con el constante crecimiento de
este mercado: “actualmente el consumo de las audiencias en el mundo digital es
principalmente videos; más de un 50% consume estos contenidos y varios estudios
han revelado que para el 2018 el 90% del tráfico en Internet pasará por
videos”, aseguró Liberini.
Los videos de corta duración serán de alta calidad, grabados
con una factura impecable y tendrán el sello exitoso que caracteriza a todas
las producciones con las que Caracol Television se ha consolidado como el canal
preferido de los colombianos y su portafolio ha conquistado las pantallas de
todos los continentes.
“Somos conscientes de que la gente no va a dejar de usar
formatos de videos largos como películas y series, pero apostamos por los
videos cortos porque las audiencias digitales consumen cada vez más estos
videos, especialmente el segmento juvenil”, agregó Liberini.
Las redes sociales y Fan Page de todos los portales de
Caracol Televisión también serán canales de distribución de estos videos de
corta duración, para lograr que los contenidos de Caracol Next estén cada vez
más cerca de sus audiencias, no solo en Colombia sino en otros países.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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