Colombia: Uno de los mercados de moda más difíciles del continente
El mercado de la moda femenina
colombiana es quizás uno de los más difíciles de penetrar en el continente. Si
bien las prendas cafeteras se pueden encontrar fácilmente entre los países
vecinos y aledaños, la opción contraria es más escasa.
La imposición de las cirugías
plásticas, el ideal de la perfección y la talla habitual de las colombianas
ofrecen una nueva curva de tallajes que no se comparan con los del continente.
Las tallas son corridas: mientras la cintura media de una talla 6 es de 62 cm y
la cadera ronda entre 85 y 90 cm, en Colombia esta talla contaría con una
cintura de 62 cm pero una cadera de 95 cm.
Las medidas estándares en el
continente se han alineado con las del mercado norteamericano, en su mayoría
contando con un sistema de tallas que van de talla 6 a la 16 en su formato
regular. Sin embargo, el escalado en Colombia difiere de estas, pues la
morfología ha variado: si bien hace tan solo un año se hizo el primer estudio
de morfología en el país, este ha sido un factor importante.
Empresas como Gap y Banana
Republic, además de Liz Claiborne y Tommy Hilfiger, entre otras americanas, han
encontrado inconvenientes de aceptación en el mercado por cuenta de estas
pronunciadas diferencias morfológicas. De la misma forma que Inditex en
Colombia restringe en gran parte la comercialización de prendas formales, como
blusas camiseras y blazers, pues sus estudios así lo indican.
La cultura de las últimas dos
décadas y las vivencias del país han afectado incluso una de las industrias más
arraigadas, haciendo su homologación en el continente una muy complicada. Si
bien este no es un factor total, es un común denominador que cada vez coge más
fuerza.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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