Desigual abre la
Fashion Week madrileña y busca la interacción con el público
Desigual abrió hoy la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid
(MBFWM) con un evento "experiencial" con el que busca la interacción
con el cliente, al que presenta, en su tienda imagen, la colección
otoño-invierno 2017, donde solicita su opinión y pide su voto sobre el "look"
y la pieza que más le guste.
"Queremos traspasar la barrera, que no solo la prensa
opine sobre la colección, y pedimos la opinión del público para saber qué le
interesa y qué estaría dispuesto a comprar", explicó el director de
Comunicación de Desigual, Daniel Pérez, quien calificó el modelo de
"experiencial".
La tienda insignia de la firma, en la madrileña Plaza de
Callao, se convirtió así en una pasarela inusual en la que se muestran 30
diseños, sobre los maniquíes, de "Extradordinary", parte de la nueva
colección que hace unos días desfiló en la pasarela de Nueva York y que ahora
se pueden palpar y analizar con todo detalle.
Alrededor de los expositores, situados de manera
estratégica, unas tabletas interactivas invitan a manifestar la opinión sobre
la colección.
"Queremos que el público se convierta en auténtico
protagonista y experto en moda", comentó Pérez, para lo que tendrá que
decidir y votar la prenda que más le gusta, también la que no compraría y se le
invita a definir el estilo de la colección: "Diferente, innovadora, sofisticada
o de calidad".
Desde el 16 y hasta el próximo 21 de febrero cualquiera
puede convertirse en un entendido en moda y, así, Igua, una joven que se acercó
hasta la tienda a ver las nuevas piezas, deja su sentir sobre la tableta, que
va registrando la propuesta ganadora, que parece ser la número 21, un conjunto
de vestido de fiesta y cazadora.
"La he votado porque me encanta. Es una propuesta que
mezcla la sofisticación de las transparencias en un vestido -detalla-,
combinado con una bomber, en la que los bordados y los colores resaltan",
que se complementa con unos botines con tachuelas.
Daniel Pérez define "Extraordinary" como
"sofisticada" y muy "Desigual", en la que destacan los
rojos, negros y blancos, pero en la que también la naturaleza ocupa su espacio
con verdes y azules.
Inspirada en la evocación de diferentes subculturas, como el
punk de los estertores de los setenta en California o de los ochenta en España,
con influencias musicales de Madonna, la colección lleva "el mundo de la
calle" a la pasarela, desde donde transporta lo "ordinario" a lo
"extraordinario".
Diseños en el que el "sport" se combina con varios
tejidos y las siluetas se lanzan al equilibrio entre las prendas
"oversize" en abrigos extralargos, mientras que las mini, "son
muy minis", apuntó el responsable de Comunicación.
Las flores forman una parte importante de los estampados y
convierten las "bombers" en elementos transgresores con artesanía
bordada a mano, que transforman el tejido en sofisticado y apto para la noche y
el día.
Y aunque la estética punk no es la única que inspira el
otoño-invierno de Desigual, lo cierto es que llaman la atención los originales
y atrevidos botines cuajados de tachuelas con los que se calzan desde
pantalones pitillos hasta tejidos vaporosos.
A pesar de que Desigual introdujo en la edición anterior la
tendencia "Lo veo, lo quiero", (la posibilidad de comprar en el
momento en el que se desvela la colección) en esta ocasión, y aunque se trata
de una tendencia presente en la 65 edición de MBFWM, se desmarca y apuesta por
la tradición.
Pérez indicó que han decidido "abrir un periodo de
reflexión" y "Extraordinary", como de costumbre, se podrá
adquirir dentro de seis meses.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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