Tommy Hilfiger llega a
Londres con su circo roquero
Tommy Hilfiger marc贸 el cl铆max de la London Fashion Week con
un enorme circo roquero en un templo brit谩nico del rock ’n’ roll y una atrevida
y electrizante colecci贸n.
Para la tercera colaboraci贸n Tommy x Gigi, de la mano de
Gigi Hadid, Tommy lleg贸 al norte de Londres al Roundhouse, la antigua estaci贸n
de tren donde The Doors se present贸 por primera vez en Inglaterra y donde se
tocaron artistas como Jimmy Hendrix, The Who, Simple Minds y The Water Boys. El
desfile fue la primera vez que Tommy x Gigi present贸 prendas para hombre, junto
con su colecci贸n cl谩sica Hilfiger Edition.
El resultado fue la que f谩cilmente es la mejor colecci贸n de
Hilfiger en la 煤ltima d茅cada. La influencia de la s煤permodelo es evidente en la
actitud despreocupada de la ropa. Enmara帽ada, incluso algo demoniaca, traviesa
y desafiantemente sexi, Tommy x Gigi present贸 un impresionante show que causar谩
un gran impacto en la industria de la moda. Un estupendo logro para la marca.
Y ni hablar de la primera fila. Tommy sobresali贸 por encima
de los dem谩s shows en Londres al contar en su primera fila con Neymar Junior,
vestido en denim personalizado, acompa帽ado por Lewis Hamilton, Poppy Delevingne
y Lara Stone. La presencia del futbolista m谩s valioso del planeta y la nueva
estrella del PSG (que firm贸 un contrato por 200 millones de libras) fue lo que
llaman “una movida genial” en el mundo de la moda. Sin embargo, llam贸 la
atenci贸n la presencia de Sir Phillip Green, minorista de moda impugnado, cuyo
t铆tulo de caballero est谩 en juego tras la malversaci贸n de capital del fondo de
pensi贸n de British Home Stores.
Para aumentar el ambiente, un equipo de acr贸batas musculosos
se elev贸 por lo alto de Roundhouse, balance谩ndose y escalando sobre enormes
cuerdas de tela; suspendidos en aros, haciendo volteretas en el suelo. Todos
llevaban ropa interior Tommy Hilfiger.
Seguidos por los nuevos embajadores de marca de Tommy, The
Chainsmokers, el d煤o de DJ de Nueva York compuesto por Andrew Taggart y Alex
Pall.
"Esto es lo que yo soy: el encuentro de la m煤sica y la
moda", dijo Tommy, que hizo la venia junto a Gigi Hadid, con una larga
capa de tart谩n de gasa.
Las piezas destacadas incluyeron un fabuloso abrigo de
mohair acompa帽ado de pantalones vaqueros estrechos de cuero de patente y una
gorra de Tommy, chaquetas de plumas largas hasta el suelo y atrevidas mallas de
skater.
Tommy tambi茅n dio la bienvenida a editores y aficionados a
su nueva tienda de alta tecnolog铆a, un gigantesco espacio en Regents Street. La
boutique cuenta con pantallas t谩ctiles enormes, donde los clientes pueden crear
looks en modelos virtuales y comprar el resultado desde la pantalla o a trav茅s
de sus tel茅fonos o a la antigua, con el personal de venta. “O una combinaci贸n
de los tres. ¡Lo que funcione para nuestros clientes lo haremos
funcionar!", dijo sonriendo Daniel Grieder, CEO de Tommy Hilfiger.
En una sorprendente casualidad, todo Regents Street estaba
decorado con banderas estadounidenses, como promoci贸n de un importante juego de
la NFL a finales de mes. La nueva tienda tambi茅n incluye un caf茅 llamado
People’s Place, que rinde homenaje a la primera tienda Hilfiger que abri贸 sus
puertas en su pueblo natal de Elmira en 1971.
Al igual que en los otros dos desfiles “see now buy now” de
Tommy, uno celebrado en un muelle neoyorquino y el otro en una laya en Los
脕ngeles, todas las prendas salieron a la venta en la p谩gina web inmediatamente.
“Es una pesadilla log铆stica inimaginable, pero tendremos la colecci贸n
disponible en 150 tiendas esta misma noche”, anunci贸 el CEO.
El desfile de Tommy x Gigi present贸 looks de edici贸n
limitada. A fin de cuentas, la marca realiz贸 una producci贸n previa de m谩s de
30.000 piezas, subrayando el compromiso con el “see now buy now”. El ejecutivo
nacido en Suiza dijo que la producci贸n pod铆a variar entre 300 y m谩s de 2.000
unidades, dependiendo del art铆culo.
Sin duda, Tommy intent贸 tomarse Londres bajo sus propios
t茅rminos, y fue todo un 茅xito.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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Twitter @gonzaloenfoque
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