Ultra Alta Definición,
pantallas grandes y conexión a internet:
el atractivo de los televisores a nivel global
En un conversatorio desarrollado por Samsung Electronics en
Corea se analizaron las preferencias de los usuarios en el tema de televisores.
Dentro de los resultados se encuentra: una mayor demanda de dispositivos con
pantalla grande y calidad UHD, interconectividad, fácil manejo y apertura a un
diverso universo de aplicaciones, entre otros.
Televisores UHD de
pantalla grande
Según las empresas de investigación de mercado GfK y NPD,
los ingresos del mercado global para televisores de pantalla grande mayores de
55” ocuparon más de 40% entre enero y agosto de 2017. Por ejemplo, en América
del Norte, 60% de las ventas de TV fueron para televisores de pantalla grande
de más de 55” y 30% para televisores de más de 60”.
En relación con la resolución de TV, el mercado también está
experimentando un cambio de FHD a UHD. Entre enero y agosto de este año, según
GfK y NPD los ingresos de los televisores UHD representaron más de 50 por
ciento del mercado mundial de televisión y de 60% a 70% en América del Norte,
Europa y Corea.
Colombia: el mercado
de la Ultra Alta Definición
Las preferencias de los usuarios colombianos no difieren
mucho de la muestra global. Las ventas de Samsung Colombia muestran que, al
cierre del primer semestre del año, los consumidores mostraban una fuerte
preferencia por televisores Premium con tecnología Ultra Alta Definición (UHD),
que aumentó de una participación de 49%, en igual periodo de 2016 a 57% este
año.
Para Iván Rentería, vicepresidente de Consumer Electronics
de Samsung Colombia, “los consumidores actuales tienen claro que buscan calidad
de imagen, conectividad, respaldo y servicio post-venta al momento visitar un
punto de venta de tecnología”.
En regiones como Antioquia y Bogotá, Samsung mantiene el
liderazgo de ventas en el segmento de audio y video con 50%; del mismo; en
Armenia, Manizales y Pereira, ciudades que componen la región cafetera, la
compañía surcoreana ostenta un market share de 47%.
Televisores fáciles
de usar
Los usuarios siguen deseando televisores que sean más
fáciles de manejar. Samsung realizó recientemente una investigación en EE.UU. y
Alemania, involucrando a más de 1.000 consumidores en cada región, y concluyó
la disposición a comprar un nuevo producto de televisión.
Los resultados muestran que 23% y 15% de los encuestados en
EE.UU. y Alemania, respectivamente, señalaron que la complejidad que significa
del cableado del dispositivo son el primer punto de dolor. Los participantes
también manifestaron dificultades continuas para vincular dispositivos externos
a sus televisores, escribir a través de la pantalla del televisor y navegar
desde los Smart tvs.
TV, más allá de una
imagen para los colombianos
El tamaño, diseño y la conectividad a internet son aspectos
que, por encima del precio, cobran fuerza entre los colombianos a la hora de
comprar un televisor.
Según un sondeo realizado por Samsung en redes sociales, 77%
de los participantes destacó que el tamaño de las pantallas influye en su
decisión de compra, mientras, el acceso a internet directamente desde el
televisor, sin ayuda de un dispositivo externo, es el segundo factor más
atractivo a la hora de impulsar su decisión.
Del mismo modo, controlar el centro de entretenimiento
(televisor, barra de sonido o home theater) mediante un sólo control remoto o
dispositivo, la facilidad en el manejo del televisor, nitidez en la imagen y el
diseño, despiertan el interés de las personas cuando ven el producto, por
encima del precio.
Samsung: líder en el
mercado global de tvs
Según GFK y NPD, entre enero y agosto de 2017, Samsung fue
el jugador número uno, registrando 34% de los ingresos totales del mercado
mundial de televisión, más que las cuotas de mercado del segundo y el tercer jugador
más grande juntos.
“El incremento en el acceso a plataformas de entretenimiento
mediante conexiones a internet o televisión por suscripción y la necesidad de
tecnologías que soporten contenidos en calidad UHD estimula la venta de
dispositivos Premium, ya que el usuario piensa en hacer una buena inversión a
la hora de comprar un televisor”, asegura Iván Rentería, vicepresidente de
Consumer Electronics de Samsung Colombia.
A su vez, el deseo de tener una experiencia de
entretenimiento superior en casa motiva al comprador a adquirir accesorios
complementos al televisor para armar un completo ecosistema de audio y video en
el hogar.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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