Bogotá, Valle del Cauca
y Risaralda lideran ranking de competitividad turística
El Centro de Pensamiento Turístico de Colombia - CPTUR,
integrado por Cotelco y la Fundación Universitaria Cafam, dieron a conocer los
resultados de la segunda medición del Índice de Competitividad Turística
Regional de Colombia - ICTRC. De acuerdo con el informe publicado, Bogotá
lidera el ranking, seguido de Valle del Cauca y Risaralda quienes ocuparon la
segunda y tercera posición después del distrito capital.
El Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia
elaborado por el CPTUR es un ejercicio articulado entre la academia y el sector
privado, con el propósito de facilitar a las autoridades turísticas nacionales
y regionales, la priorización de políticas encaminadas a fortalecer los
factores asociados a la competitividad, productividad sostenibilidad y
gobernanza del sector.
De acuerdo con Gustavo Adolfo Toro, presidente ejecutivo de
Cotelco, “La industria turística de Colombia ha experimentado un crecimiento
importante en los últimos años, gracias al trabajo colaborativo entre el sector
público y privado. Sin duda, las condiciones de seguridad que vive hoy el país,
sumado al desarrollo de la infraestructura y el manejo económico, han puesto a
Colombia en la mira del turismo internacional, hecho que se ve reflejado en el
aumento de llegada de extranjeros residentes, cifra que para enero a octubre de
este año se ubica 2.671.329”.
Por su parte, Cristina Viatela, directora de la Escuela de
Turismo y Gastronomía de Unicafam destaca que “el turismo es una herramienta
muy importante para la generación de empleo e ingresos en las poblaciones
vinculadas con las múltiples actividades que hacen parte de la cadena de valor
de esta industria. Incluso, en muchos de nuestros municipios, el turismo es el
principal sector económico y sustento para miles de hogares”.
El Índice de Competitividad Turística Regional de Colombia
se compone de 104 indicadores, que parten de la definición y construcción de un
modelo propio adoptado por el CPTUR, a partir del análisis y debate académico
de los desarrollos realizados en otros países y las recomendaciones de
organismos especializados, como la Organización Mundial del Turismo – OMT.
Las evaluaciones del ranking a los departamentos de Colombia
fueron realizadas en ocho criterios: social, económico, ambiental, cultural,
empresarial, estrategia de mercadeo, gestión de destino e infraestructura. Los
datos para la aplicación del Índice se obtuvieron a partir de las fuentes de
información oficial, como el DANE, Ministerios y demás entidades del orden
nacional y regional; de igual forma, se llevó a cabo la aplicación de encuestas
a gobernaciones, con el fin de capturar información concerniente al estado de
la actividad turística en las regiones.
En la medición 2017, la ciudad de Bogotá fue reconocida como
el destino más competitivo para la industria turística en Colombia, alcanzando
las mayores puntuaciones en los diferentes criterios de evaluación. La capital
de la República obtuvo una calificación final de 7.12 sobre 10, destacándose
por la gestión y estrategia para posicionar a la ciudad como destino turístico,
el buen nivel de infraestructura de soporte para el turismo y el impacto
económico que tiene el sector en la economía del distrito.
En segundo lugar se ubicó Valle del Cauca, con puntuación de
6.24 sobre 10, destacándose el departamento en los criterios ambiental,
infraestructura y estrategia de mercadeo. Los resultados obtenidos por el Valle
del Cauca dan cuenta de la importancia que tiene el turismo para la economía
del departamento y la región, producto de las acertadas estrategias de
promoción y una articulada gestión institucional.
El departamento de Risaralda se ubicó en la tercera
posición, con puntuación de 6.11 sobre 10. La estrategia de mercadeo con que
cuenta el departamento le ha permito mantener una importante presencia en los
diferentes canales, tanto tradicionales como virtuales, contar con apoyo
técnico para el diseño de sus productos turísticos y participar en ferias
especializadas de turismo, tanto a nivel nacional como internacional. De igual
forma, Risaralda se destacó por su desempeño en los criterios cultural, social
y de infraestructura.
Los resultados del Índice de Competitividad Turística
Regional de Colombia fueron socializados en un evento en el que participaron
autoridades de turismo del orden nacional, departamental y municipal, gremios
del sector, representantes de instituciones académicas y expertos en turismo.
En el evento, el CPTUR entregó un reconocimiento a los
destinos que ocuparon las tres primeras posiciones en el ranking, Bogotá, Valle
del Cauca y Risaralda. De igual forma, entregó una meritoria distinción a los
departamentos de Atlántico, Nariño y Caldas por sus esfuerzos para avanzar en
competitividad sectorial, lo que se tradujo en mayores posiciones frente a la
medición 2016.
Gustavo Toro resalta que “el Índice de Competitividad
Turística Regional, pretende indicar a los responsables de la gestión de los
destinos turísticos del país, cómo sus mayores logros acuden a situarlos en
posiciones destacadas para alcanzar los objetivos de desarrollo y cómo aquellas
brechas identificadas, que impiden la irrigación de los beneficios que aporta
el turismo, deben ser incluidas en sus agendas de trabajo”.
corresponsal colombia
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