H&M anuncia su nueva colaboración
con la colombiana Johanna Ortiz
El gigante sueco de fast fashion confirmó en la mañana del
lunes 25 de noviembre el lanzamiento de su colaboración con la diseñadora
colombiana Johanna Ortiz. H&M presentará el próximo 3 de diciembre una
precolección de 4 modelos, mientras la colección completa llegará a tiendas en
diversas partes del mundo en marzo de 2020.
La sueca presenta por primera vez una colaboración con un
diseñador latinoamericano. En la historia de las colaboraciones de H&M que
inició en 2004 con Karl Lagerfeld, se inscribe una larga lista de diseñadores
italianos, ingleses y estadounidenses de talla mundial, pero es la primera vez
que una latina hace historia y colabora con la sueca. Johanna suma cerca de
cinco años de experiencia en el mercado internacional de lujo tras lanzarse al
estrellato en Moda Operandi y Net-a-Porter; la casa colombiana es relativamente
joven, pero su impacto global ha sido sin par.
A principios de mes,
la diseñadora anunció que “tenemos muchas colaboraciones para este año, pero
por ahora no podemos revelar detalles”, haciendo alusión a que esta no es la
única colaboración que presentará este 2019.
La nueva colección promete presentar todo el ADN creativo de
la casa colombiana que tiene su sede en la ciudad de Cali, de donde es oriunda
Johanna, quien ha anunciado en repetidas ocasiones que no es necesario vivir en
las grandes capitales del mundo para triunfar.
Las primeras cuatro referencias de la colección fueron
sacadas del archivo de la marca colombiana, con sus estampados florales y sus
boleros que se han arraigado a su esencia, llevando el trópico al mundo.
H&M no se ha pronunciado respecto al evento de
lanzamiento de la colección, aunque claramente esta colaboración cambia la
estrategia del gigante europeo en Colombia y la región. H&M suma siete
tiendas en el país gracias a sus dos recientes aperturas en Medellín este mes.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
corresponsal colombia
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