Ralph Lauren
se sumerge en la moda digital con Zepeto
La ic贸nica marca de
moda estadounidense Ralph Lauren ha dado su primer paso hacia la ropa digital
que se puede comprar con el lanzamiento de una colecci贸n en la plataforma de
avatares 3D Zepeto, centrada en la generaci贸n Z.
La colecci贸n cuenta
con 12 looks, compuestos por m谩s de 50 prendas 煤nicas que incluyen tanto
estilos vintage de Polo Ralph Lauren como piezas de la colecci贸n actual de Polo
Ralph Lauren. Tambi茅n hay una serie de art铆culos especiales y exclusivos, como
dos skates de edici贸n limitada.
Los miembros de Zepeto
podr谩n comprar los art铆culos para vestir y complementar sus avatares en 3D, que
se crean a partir de selfies y permiten a los usuarios socializar e interactuar
con el mundo virtual inmersivo de la plataforma.
Como parte de su
colaboraci贸n con Zepeto, Ralph Lauren tambi茅n ha lanzado tres espacios
digitales interactivos en la plataforma. Ofreciendo a los usuarios la
posibilidad de realizar una visita virtual a la flagship store de la marca en
Madison Avenue, a la cafeter铆a Ralph's Coffee Shop y a Central Park, los
entornos digitales pretenden capturar el esp铆ritu de Ralph Lauren y permitir a
los fans relacionarse con la marca de una forma nueva e inmersiva.
"La nueva
asociaci贸n de Ralph Lauren con Zepeto demuestra nuestra creencia de que la
innovaci贸n en los mundos virtuales es esencial para atraer a la pr贸xima
generaci贸n de consumidores", declar贸 en un comunicado la directora digital
de Ralph Lauren, Alice Delahunt.
"Ralph Lauren
siempre ha acogido nuevos entornos y estamos encantados de ampliar los l铆mites
en este 谩mbito emergente. Hacer que nuestro producto se pueda comprar y llevar
digitalmente y permitir que los consumidores experimenten la marca de formas
nuevas e inmersivas es la pr贸xima frontera", a帽adi贸 la ejecutiva.
Aunque representa el
debut de la empresa en la moda digital adquirible, la asociaci贸n de Ralph
Lauren con Zepeto no es su primera incursi贸n en el mundo de los productos
digitales y los juegos. La empresa ya se asoci贸 con Bitmoji para una colecci贸n,
as铆 como con Snapchat para lentes de realidad aumentada. Ralph Lauren tambi茅n
se ha convertido en la primera marca de lujo en equipar a un equipo de deportes
electr贸nicos a largo plazo a trav茅s de su recientemente anunciada asociaci贸n con
G2 Esports.
Lanzada por la filial
Snow del conglomerado digital surcoreano Naver en 2018 y escindida como parte
de Naver Z en 2020, Zepeto cuenta con unos 10 millones de usuarios activos
mensuales. La plataforma ha firmado anteriormente colaboraciones con grandes
marcas mundiales, como Disney y Nike, as铆 como con estrellas del K-Pop, como
BTS y Blackpink.
En septiembre, el
grupo de K-Pop Tomorrow x Together organizar谩 un evento virtual en directo en
la versi贸n de Zepeto del buque insignia de Ralph Lauren en Madison Avenue para
promocionar el lanzamiento de la colecci贸n digital de la marca. Los miembros de
la banda interactuar谩n con los visitantes a trav茅s de sus avatares en 3D,
haci茅ndose selfies y grabando v铆deos que los usuarios podr谩n compartir en las
redes sociales, todo ello luciendo los looks virtuales de Ralph Lauren.
La incursi贸n de Ralph
Lauren en la ropa digital se produce en un momento en que la industria de la
moda sigue explorando las posibilidades que ofrecen las asociaciones con los
videojuegos y otros tipos de medios virtuales. Desde las pieles dise帽adas por
Louis Vuitton para la arena de batalla basada en equipos League of Legends en
2019, hasta la colaboraci贸n “phygital” entre la brasile帽a Havaianas y el
popular juego de battle royale en l铆nea Fortnite a principios de este a帽o, las
marcas de moda parecen m谩s dispuestas que nunca a garantizar su relevancia en
el sector digital en r谩pido desarrollo.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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