Tiffany
reinventa su marca con una campaña protagonizada por Beyoncé y Jay-Z
Tiffany continúa
reinventándose en su era LVMH y ha lanzado una nueva campaña protagonizada por
las superestrellas Beyoncé y Jay-Z.
El joyero
estadounidense está actualmente en un buen momento, tras haber recuperado la
rentabilidad, una situación que demostró que LVMH podría haber cometido un gran
error, ya que en un momento quiso salirse del trato acordado para comprar la
empresa.
Pero como
sabemos, el trato se concretó y el lunes anunció la nueva campaña protagonizada
por la poderosa pareja.
La campaña
celebra el amor moderno y aprovecha al máximo el perfil centrado en el amor que
Tiffany ha tenido durante muchas décadas. Se dijo que la campaña “About Love”
es el resultado de "una estrecha colaboración y una visión
compartida" entre la pareja y la empresa.
“Beyoncé y Jay-Z
son el epítome de la historia de amor moderna. Como una marca que siempre ha
representado el amor, la fuerza y la autoexpresión, no podríamos pensar en una
pareja más icónica que represente mejor los valores de Tiffany. Nos sentimos
honrados de tener a los Carter como parte de la familia Tiffany",
manifestó Alexandre Arnault, vicepresidente ejecutivo de productos y
comunicaciones.
Es
particularmente interesante porque es la primera vez que la pareja aparece
junta en una campaña.
About Love es
“una exploración de la conexión y la vulnerabilidad”. Su historia de amor está
“iluminada por el icónico Tiffany Diamond y con el telón de fondo de Equals Pi
(1982) de Jean-Michel Basquiat”. Esto también es significativo porque, como
parte de una colección privada desde su creación hasta ahora, marca la primera
aparición pública de la obra de arte, “impulsando la larga tradición de Tiffany
de trabajar con creativos de Nueva York”.
Marcando el
comienzo de una nueva identidad de marca, "esta campaña encarna la belleza
del amor a través del tiempo y todas sus diversas facetas, forjando una nueva
visión del amor de hoy en día", dijo la compañía.
El Tiffany
Diamond se usa en una campaña por primera vez en la historia. La joya pesa
128,54 quilates y tiene 82 facetas "sin precedentes".
Llevado por
Beyoncé, fue desenterrado en 1877 y comprado por Charles Lewis Tiffany como un
diamante en bruto en 1878.
La obra también
presenta "iconos de la casa que incluyen diseños de Jean Schlumberger y la
colección Tiffany T". En particular, Jay-Z lleva el broche “Bird on a
Rock” de Jean Schlumberger, reconstruido como un par de gemelos únicos.
También se ha
creado una película dirigida por Emmanuel Adjei que incluye una interpretación
musical de Moon River, que se hizo famosa cuando fue cantada por Audrey Hepburn
en la película de 1961 “Desayuno con diamantes”. Aquí, tiene la voz de Beyoncé,
grabada por Jay-Z con una cámara Super 8.
Tiffany también
dijo que la campaña refleja su "apoyo a las comunidades
subrepresentadas". Como parte de su asociación con Beyoncé y Jay-Z, la
empresa ha prometido una cantidad de 2 millones de dólares para programas de
becas y prácticas para Historically Black Colleges and Universities (HBCU).
La campaña será
lanzada globalmente el 2 de septiembre y la película será lanzada en
Tiffany.com el 15 de septiembre junto con las activaciones de los medios
globales.
“Se desarrollará
aún más a finales de este año con películas adicionales creadas por el aclamado
director Dikayl Rimmasch y el director de la segunda unidad, Derek Milton”.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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