Artesanías,
el furor de la moda en 2021
Cuando se habla de
lujo en la moda, automáticamente se hace referencia a marcas icónicas de la
industria, a los diseños de alta costura y por supuesto en el costo elevado de
un artículo de este tipo; sin embargo, el lujo va más allá, va en línea con el
valor agregado que puede tener determinado producto, y si hablamos de las
artesanías, estas sí que tienen lujo.
En conversación con
Mireia González, codirectora de la Maestría en Dirección y Creación de Marcas
de Moda de ESDESING, Juan Pablo Socarrás, diseñador de modas colombiano afirma:
“lo primero que hay que entender es que no porque es artesanal tiene que ser
mal hecho o ser mala calidad, por el contrario, es extremadamente bello, bien
hecho, con calidad, con historia y valor agregado cultural de un país”.
Según el Sistema de
Información Estadístico de la Actividad Artesanal, SIEAA, en Colombia hay más
de 31 mil artesanos registrados alrededor de los 29 departamentos,
representando una parte fundamental de la cultura y desarrollo del país. Los
productos artesanales hacen parte de un proceso de creación que empieza con la
misma conexión que se puede generar entre el diseñador y la comunidad, para
entender esta historia que hay detrás de la manufactura, entender el por qué y
para qué de las técnicas, ya que está directamente alineada con su entorno, sus
experiencias y creencias; lo que da como resultado un producto único. Por
ejemplo, con las comunidades indígenas es más fácil hablarles sobre un color o
una textura comparándola con su entorno natural, con el mar, o el cielo
estrellado.
Socarrás, menciona que
actualmente la industria se encuentra con un consumidor más curioso, que por el
acceso a la información tiene la posibilidad de investigar todo sobre una
marca, y en ese sentido las marcas y los diseñadores deben ser transparentes y
honestos tanto con los consumidores, como honrando a quienes hacer parte de ese
proceso de creación.
De igual manera, es
importante que esos valores y visiones que tenga el diseñador deben ser trasversales
y pasar por todo el proceso de experiencia del consumidor, es decir, que, si
dentro de sus pilares está la sostenibilidad, el consumidor debe percibir esa
sostenibilidad de principio a fin.
Por otra parte, la
tecnología ha permitido darles la experiencia a las comunidades a explorar la
creación de artículos con otros materiales y herramientas, incluso poder
visualizar algunas ideas que tenga en mente el diseñador, lo cual ha generado
innovaciones significativas tanto en la técnica como en el producto.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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