Gucci
inaugura un espacio experiencial efímero en Milán, Londres y Berlín
Gucci celebra su
centenario con esta nueva iniciativa. La marca insignia del Grupo Kering
inaugura tres tiendas efímeras en Milán, Berlín y Londres con el objetivo de
ofrecer una experiencia diferente y envolvente a sus clientes. Bautizadas con
el nombre de Gucci Circolo, en referencia a los salones y círculos literarios
de antaño, estos espacios efímeros van en consonancia con la identidad del
barrio en que se encuentran y ofrecerán diferentes eventos en su interior hasta
finales del mes de noviembre.
La tienda de Milán
abrió sus puertas en Via Borgospesso 5, en el palacio barroco Gallarati Scotti.
Los salones de este edificio histórico, próximo al Quadrilatero del lujo, están
decorados con frescos de Tiepolo y muestran las inspiraciones del director artístico
de la casa, Alessandro Michele.
En primer lugar, a
través de la colección del centenario de Gucci, de la que se puede adquirir una
selección de prendas, y después mediante instalaciones que ilustran la última
colección Aria, presentada en abril a través de un vídeo, y su colección
cápsula "The Hacker Project", diseñada por Alessandro Michele junto
al diseñador de Balenciaga Demna Gvasalia.
En el auditorio,
rebosante de viejos discos de vinilo, los visitantes pueden escuchar algunas de
las canciones de los músicos amigos de la casa, como Harry Styles, Sir Elton
John, Florence Welch, Achille Lauro, etc., y descargar la lista de reproducción
elaborada específicamente para celebrar los cien años de Gucci. También pueden
divertirse haciéndose fotos en un fotomatón con los estampados de la colección
de aniversario de fondo.
Más adelante, un largo
túnel blanco cubierto de focos y luces de neón recrea la pasarela donde se
mostró la colección Aria. Solo con recorrerlo es posible volver a vivir la
emoción del espectáculo. La visita termina con una pequeña pausa en un salón de
té rodeado de plantas verdes y decorado con accesorios y mobiliario de Gucci.
Para entrar en este
mundo "gucciano", puede probar suerte allí mismo o reservar su visita
en la web de la marca. El espacio de Berlín está ubicado en Hallesches Ufer 78,
en un edificio industrial histórico del barrio de Kreuzberg, y Gucci Circolo
Shoreditch se encuentra en el 17-23 de Whitby Street, en el barrio urbano y
hipster del este de Londres.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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