Savage X
Fenty de Rihanna abrirá sus primeras tiendas en 2022
La marca incluyente de
ropa interior fundada por la estrella global del pop Rihanna, Savage X Fenty,
espera abrir sus primeras ubicaciones físicas en Estados Unidos en 2022. Los
planes a futuro también prevén la apertura de tiendas en Europa.
En una entrevista para
la serie de Twitter "Black in Focus" de Bloomberg, la copresidenta y
directora de merchandising y diseño de la marca íntima, Christiane Pendarvis,
confirmó que las tiendas físicas son un área clave de enfoque en la estrategia
de la empresa a futuro.
“El comercio minorista
es una parte importante de nuestra estrategia de crecimiento. Sin duda veremos
algunas tiendas en 2022", dijo, explicando," porque el ajuste y la
comodidad son tan importantes, hay clientes que simplemente no se sienten
cómodos comprando en línea".
Según el ejecutivo,
las tiendas Savage X Fenty serán ubicaciones independientes, en lugar de
tiendas dentro de tiendas, un formato que ha ganado popularidad entre las
empresas nativas digitales como un primer paso hacia la venta minorista física.
En cuanto al alcance
geográfico de los planes de la marca para las tiendas físicas, Pendarvis afirmó
que “inicialmente todas estarán en Estados Unidos, pero estamos analizando cómo
sería potencialmente esa expansión en la UE".
Tras el lanzamiento de
su marca de cosméticos, Fenty Beauty, en 2017, Rihanna fundó Savage X Fenty en
2018, antes de completar su cartera de negocios con la etiqueta de cuidados
para la piel Fenty Skin en julio del año pasado. Todas las marcas se basan en
un espíritu de inclusión radical: Fenty Beauty ofrece una amplia gama de más de
40 tonos de base, mientras que las tallas de Savage X Fenty abarcan toda la
gama desde XS hasta 4XL.
Tras registrar niveles
inesperados de demanda para una serie de colecciones cápsula para hombre, la
marca de ropa interior también amplió su oferta con una línea completa de ropa
interior masculina a principios de este año. "Nos sorprendió mucho que la
línea para hombre haya resultado ser tan buena oportunidad para nosotros",
explicó Pendarvis.
Savage x Fenty ha
crecido hasta convertirse en un negocio valorado en 1000 millones de dólares,
en un contexto de consumo cambiante en el que el gigante de la ropa interior, Victoria's
Secret, ha debido luchar para mantenerse al día con las conversaciones actuales
sobre diversidad, inclusión y género en los últimos años.
Es revelador que,
después de repetidos cuestionamientos sobre su relevancia continua, el desfile
de Victoria's Secret fuera cancelado en 2019, un año después de que Savage X
Fenty hiciera su espectacular debut en la Semana de la Moda de Nueva York y
unos meses después de que la enseña revelara su primer desfile digital en
colaboración con Amazon Prime.
Ahora en su tercer año
como fenómeno digital, la última edición del desfile de Savage X Fenty, que se
estrenó el 24 de septiembre, cuenta con la participación de la supermodelo Gigi
Hadid, el rapero Daddy Yankee, el cantante Troye Sivan y la actriz Vanessa Hudgens.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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