Schiaparelli
abre su primera tienda en Estados Unidos
Schiaparelli inicia un
nuevo capÃtulo. Después de su gran relanzamiento con un posicionamiento de alta
gama muy exclusivo, la casa de moda parisina propiedad del empresario italiano Diego
Della Valle, quien también es director del grupo Tod's, se lanza al comercio
minorista con una primera boutique monomarca. Se trata de un espacio instalado
en los prestigiosos grandes almacenes estadounidenses Bergdorf Goodman, en la
Quinta Avenida de Nueva York.
Se trata de un
“shop-in-shop” ubicado en el cuarto piso de los grandes almacenes, que
albergará la colección de prêt-à -porter de Schiaparelli, compuesta por trajes,
parkas en denim adornadas con joyas a modo de botones, prendas de punto, piezas
con mangas como abrigos y capas, vestidos convertibles en conjuntos de cóctel,
complementos de piel, asà como una lÃnea de vestidos de noche inspirada en la
colección Haute Couture, diseñada exclusivamente para el minorista.
Estados Unidos
representa el mercado más importante para la marca, liderada por la directora
ejecutiva Delphine Bellini. Además, el director artÃstico, Daniel Roseberry, es
estadounidense. La marca también tiene una relación de larga data con Bergdorf
Goodman, quien comenzó a vender las colecciones de Elsa Schiaparelli en 1931
hasta que su casa cerró en 1954.
La firma también fue
el primer socio comercial de Schiaparelli (y hasta ahora el único) cuando lanzó
su lÃnea de prêt-à -porter en 2018. La marca ya ha operado tiendas efÃmeras en
las últimas temporadas dentro del gran almacén; ahora, alista la apertura de un
punto de venta permanente. Este será el primero en su historia, excluyendo su
boutique-salón ubicada en Place Vendôme, en ParÃs, donde se fundó la casa y
sigue siendo su sede hoy.
Sin duda es un paso
importante para la marca, que hasta ahora ha favorecido una cautelosa
estrategia de relanzamiento. Diego della Valle, quien adquirió los archivos y
los derechos de Schiaparelli en 2006, resucitó la legendaria marca en 2012 al
enfocarse primero solo en la sastrerÃa, luego en el desarrollo de accesorios y
una lÃnea de prêt-à -porter, más considerada como prêt-à -couture debido al
carácter especial de sus piezas (y su elevado precio).
Bajo el ala de Daniel Roseberry,
quien se encuentra a las riendas desde 2019 y ha logrado modernizar la oferta
con un toque de moda, conservando el espÃritu lúdico, peculiar e innovador de
Elsa Schiaparelli con piezas originales, extravagantes y particularmente
deseables, la marca está experimentando un nuevo Ãmpetu.
"Nuestra misión
es construir una casa de moda alternativa, y nuestra lÃnea de prêt-à -porter de
lujo nos ofrece la oportunidad de hacerlo. Nuestra propuesta de prêt-à -porter
es una forma de equilibrar la narrativa onÃrica de la alta costura con la
credibilidad comercial", explicó el director artÃstico en un comunicado.
Diseñada por el
director artÃstico en colaboración con el arquitecto Daniel Romualdez, esta
primera ubicación estadounidense está inspirada en la decoración original de
los salones de Elsa Schiaparelli en la Place Vendôme, fruto de sus
colaboraciones con los artistas Jean-Michel Franck y Giacometti. La
inauguración, prevista para el 12 de octubre, se celebrará con la disposición
especial de tres escaparates de Bergdorf Goodman sobre la Quinta Avenida, que
estarán dedicados al acontecimiento.
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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