Boss elige a
Kendall Jenner, Hailey Bieber y al tiktoker Khaby Lame como sus nuevas imágenes
Boss renueva su
imagen. Después de haber presentado en las últimas semanas su nueva orientación
con respecto al marketing deportivo, con un enfoque en el tenis y el esquí
alpino, el segmento activo de la marca del grupo alemán Hugo Boss anunció este
miércoles a los nuevos rostros que serán la imagen de la marca.
En las últimas
temporadas, bajo el liderazgo de su nuevo director general Daniel Grieder, la
marca ha presentado colecciones mucho menos formales que en el pasado,
ofreciendo una serie de piezas con logotipos y cortes mucho más informales.
Su desfile en Milán
incluso hizo una fuerte referencia a la cultura "universitaria"
estadounidense. En 2022, la nueva dirección refuerza este enfoque al elegir
reconocidas figuras estadounidenses y estrellas mundiales de las redes
sociales.
De este modo, Boss ha
elegido un magnífico "line-up" para defender su nuevo eslogan:
"Be your own Boss". Kendall Jenner y sus 215 millones de suscriptores
en Instagram y Hailey Bieber, quien, junto a su marido el cantante Justin Bieber,
forma parte de una de las parejas con más glamour de Estados Unidos, son las
figuras a cargo de dar vida a este nuevo cambio.
Un rejuvenecimiento
radical de la imagen que también incluye la elección de tomar como musas
masculinas a Nayvadius DeMun Wilburn, más conocido en el mundo del rap bajo el
nombre de Future, y al actor surcoreano Lee Min Ho.
Boss también cuenta
con dos ases bajo la manga: el boxeador británico Anthony Joshua, con quien la
marca ya ha lanzado varias colecciones, y sobre todo el tiktoker senegalés con
sede en Italia Khaby Lame, quien desfiló para la marca el pasado mes de
septiembre y reforzó la notoriedad de Boss en la red social china. Se está
preparando una colección cápsula con el comediante.
Con estos nuevos
rostros que ofrecen una visión rejuvenecida y más conectada de Boss, su
director general pretende aportar un nuevo elemento a su plan para alcanzar los
4000 millones de euros de facturación. También parece querer aplicar una receta
que fue muy exitosa cuando fue director de Tommy Hilfiger. En su momento,
Hailey Bieber y la modelo Joan Smalls (quien también forma parte de los nuevos
rostros de Boss) habían participado en la ofensiva popular de la marca
estadounidense.
El reto es
considerable para el grupo alemán Hugo Boss. En 2019 alcanzó 1800 millones de
euros de facturación en Europa, 560 en América y 438 en Asia-Pacífico. ¿Logrará
esta operación de seducción convencer a los millennials estadounidenses y
chinos de abrirse a la marca de la ciudad de Metzingen?
Foto-periodista:GONZALO ESGUERRA P.
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