Moschino
busca subir de categoría con su sofisticada boutique
Moschino continúa con
su estrategia de reposicionamiento que incluye renovar su oferta de productos,
tomar un mayor control de su cadena de suministro e introducir un nuevo
concepto de tienda, que acaba de ser presentado en Milán. La casa de moda
italiana ha instalado su nueva flagship store en el corazón del cuadrilátero de
lujo de la ciudad, en Via della Spiga 26, con un estilo completamente renovado,
más chic y minimalista.
Atrás quedó la
decoración alocada e irónica, repleta de muebles divertidos y accesorios de
gran tamaño que anteriormente distinguían las tiendas de la marca. Esta nueva
ubicación presenta un estilo más minimalista y sofisticado, así como materiales
lujosos como el mármol para el piso de ajedrez gigante, la madera lacada en oro
para los estantes y el cobre opaco para los percheros.
La marca insignia del
Grupo Aeffe ha optado por cerrar sus dos tiendas milanesas en Via Senato y
Piazza Gae Aulenti para centrarse en esta ubicación más prestigiosa. De hecho,
la tienda es parte del importante proyecto de remodelación Spiga 26 del
desarrollador inmobiliario Hines. El enorme edificio en el que se encuentra la
nueva tienda también alberga las tiendas Sergio Rossi , Borsalino y Drumohr, así
como la nuevaSede de Kering en Italia.
"Esta tienda está
destinada a ser una declaración. Debe mostrar la dirección en la que se dirige
la marca. Nuestro objetivo es elevar aún más el estatus de Moschino. Esto se
refleja en el nuevo estilo de la tienda, además de resaltar la prêt-à-porter
más elegante, poniendo en un segundo plano el estilo street, sport y loungewear
que hemos estado explorando en los últimos años", explicó el director
general de la casa de moda, Stefano Secchi.
El proyecto fue
confiado al arquitecto Andrea Tognon, quien también diseñó las boutiques Celine
y Bottega Veneta . El diseño elegante, los materiales preciosos, la paleta
neutra y los grandes espejos repartidos por todas partes crean inmediatamente
una atmósfera elegante. Sin embargo, el espíritu peculiar y poco convencional
de la marca y su director artístico Jeremy Scotttodavía se puede encontrar en
el mobiliario y algunos elementos decorativos, como en una gran columna antigua
cerca de la ventana, o invertida y transformada en un banco, o en los grandes
marcos dorados y mesas barrocas yuxtapuestas como un mosaico, donde los
accesorios son mostrados.
El espacio de 380
metros cuadrados se distribuye en dos plantas. El departamento de mujer (que
incluye prêt-à-porter, accesorios y calzado) ocupa la planta baja, mientras que
el primer piso alberga las colecciones de hombre e infantil. Este nuevo
concepto de diseño se extenderá a toda la red de tiendas de la marca, comenzando
por sus tiendas de Londres y Roma, así como en los nuevos puntos de venta que
se abrirán próximamente en Qatar, Arabia Saudí y China.
Durante el último año,
Moschino ha estado en medio de una importante reestructuración. La empresa tomó
el control directo de su distribución en China, donde abrió una filial. También
se ha hecho cargo de la gestión del Love Moschino .line, que anteriormente fue
desarrollado bajo licencia por Sinv. Por su parte, el grupo Aeffe adquirió la
propiedad total de Moschino al comprar el 30% restante del capital de la marca.
Moschino representa el 79% de las ventas totales de Aeffe. Según los resultados
financieros del grupo publicados recientemente, la marca vio aumentar sus
ventas un 8,1 % en el primer semestre de 2022 hasta los 139,5 millones de
euros.
"Seguimos con
nuestra política de simplificación de licencias para fortalecer nuestro control
sobre nuestras líneas de ropa. Pronto anunciaremos un nuevo proyecto en nuestra
cartera", dijo Secchi. Con el objetivo de elevar el posicionamiento de la
marca, se ha revisado la estructura de las colecciones de prêt-à-porter,
principalmente enfatizando ciertas categorías como prendas de punto, vestidos y
chaquetas, mientras que las prendas de punto se han acotado. Los accesorios también
tomarán protagonismo, especialmente el calzado.
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