TOUS presenta
su evolución de marca y su propósito corporativo
• La firma pone la
autoexpresión y la creatividad en el centro de su evolución de marca
• Este proceso se
materializa en nuevas fórmulas de relación con el cliente, en la exploración de
códigos visuales y en la presentación de un nuevo logo
• TOUS encapsula la esencia de la evolución de
marca en una nueva campaña, con la que se adentra más en el territorio de la
moda
TOUS presenta su
evolución de marca y su propósito corporativo, apostando por ser la firma
joyera que hace brillar la creatividad y la autoexpresión. En esta nueva etapa,
la marca abraza tres atributos: audacia, creatividad y sentido del humor, a
partir de los cuales se reinterpretan sus tres grandes emblemas: el rosa, el
oso y la ternura.
La actriz y
cantante colombiana Carolina Gaitán es la nueva amiga de la marca para el país.
En este contexto,
también ha definido su propósito corporativo: We craft a world of joy. De esta
forma, se sintetiza en seis palabras el motor que ha impulsado a la compañía a
lo largo de su historia y que guía su futuro. Siempre acompañado de un
manifiesto, que permite la adaptación a los distintos mercados: “En TOUS
creamos, diseñamos y forjamos un mundo hecho con las manos y el corazón.
Un mundo que inspira
alegría, ilusión y pasión para ayudar a las personas a sentirse mejor. Porque
el mundo de TOUS, más que explicarlo, es mejor sentirlo”. TOUS en su máxima
expresión La firma, en 2020, cuando celebraba su centenario, en una valiente
mirada hacia el futuro, inició un proceso de transformación transversal, basado
en tres ejes estratégicos: orientación al cliente, sostenibilidad y mejora de
la eficiencia en los procedimientos. Dentro de esta transformación, se ha
impulsado una evolución de marca, que eleva a TOUS a su máxima expresión,
apostando por su principal legado: la expresión individual y la creatividad a
través de sus piezas.
Un concepto nacido de
la agudeza de Rosa Oriol, que, en los años 70, entendió que la sociedad estaba
cambiando y conectaba más con joyas que trascendieran los grandes momentos y
que formaran parte de la vida cotidiana. Esta idea de autexpresión a través de
la moda ha tomado una gran fuerza en el contexto actual, convirtiéndose en un
elemento intergeneracional, que conecta tanto con la audiencia actual de TOUS
como con nuevos targets. Así, la firma va un paso más allá y ha apostado por
convertirlo en el centro de su evolución, que se materializa en: una revisión
integral de las fórmulas de relación con el cliente, en la exploración de
códigos visuales y en la presentación de un nuevo logo.
En concreto, en el
área de diseño se están implementando procesos creativos cada vez más
colaborativos y, en el marco de la redefinición de la relación con el cliente,
se ha apostado por el sistema de drops en las colecciones, aumentando la
frecuencia con la que se lanzan novedades, con el objetivo de conectar con las
tendencias y ser una pieza clave para completar los estilismos diarios. También
partiendo de esta idea de expresión individual, las piezas que permiten
múltiples combinaciones toman un papel destacado y la firma, con su legado
joyero, se sigue atreviendo a jugar con nuevos materiales que permiten
introducir textura y color.
Así, simbolizando la
relevancia de esta evolución, la firma reformula, el logo que lanzó en los años
90. La nueva propuesta es un diseño tipográfico contundente, robusto y a su vez
amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customización
y una mejor lectura en el entorno digital. Dentro de estos nuevos códigos
estéticos que representan la evolución de marca, destaca que el icónico oso,
que se transforma en una fuente de creatividad, a partir de la interpretación
en tres dimensiones.
De este modo, la marca
incrementa su capacidad de expresión creativa y las posibilidades de conexión
con nuevos territorios. ¿TOUS? TOUS TOUS encapsula la esencia de la evolución
de la marca en una nueva campaña. En este ejercicio creativo, la marca se
adentra más en el territorio de la moda, abrazando los nuevos códigos visuales.
El hilo conductor es la pregunta que la evolución de marca generará: “¿Esto es
TOUS?”, y se ha materializado en: “¿TOUS? TOUS”, una campaña apoyada por una
estrategia de comunicación 360, que se ejecutará en todos los mercados en los
que la marca está presente.
TOUS, la firma joyera
que hace brillar la creatividad y la autoexpresión, tiene presencia en 46
países, con más de 700 tiendas y en 2021 facturó 384 millones de euros.
Actualmente, la compañía es impulsada por más de 4.000 profesionales, que
trabajan en base al propósito de la organización: crear, diseñar y forjar un
mundo hecho con las manos y con el corazón.
Un mundo que inspira
alegría, ilusión y pasión para ayudar a las personas a sentirse mejor. Resumido
por la firma con seis palabras: “We craft a world of joy”. Este mismo propósito
es el que guía la contribución social de la firma, que está comprometida con su
entorno y con la preservación de la artesanía a través de la creación de empleo
en este ámbito y la formación mediante la Escuela TOUS de Joyería y Oficios
Artesanos (ETJOA), creada en 2018.
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