Victoria's
Secret adquiere Adore Me
El gigante
estadounidense de la lencería Victoria's Secret anunció el martes sus planes de
adquirir la marca de ropa interior digital Adore Me, en un momento en que la
empresa sigue avanzando en el mercado online de la ropa interior.
Victoria's Secret dijo
que espera aprovechar la experiencia y la tecnología de Adore Me para seguir
mejorando la experiencia de compra de los clientes de Victoria's Secret y Pink
y modernizar su plataforma digital. La compañía dijo que Adore Me también
servirá como un "vehículo de crecimiento", "proporcionando
acceso a un consumidor que es complementario" a su actual base de
clientes.
La transacción incluye
un pago inicial de 400 millones de dólares en efectivo y una contraprestación
adicional en efectivo, una parte de la cual es fija y otra parte se basa en el
rendimiento de Adore Me y en el logro de objetivos específicos de crecimiento y
sinergias durante un período de dos años, según un comunicado.
"Adore Me es una
empresa innovadora en la categoría de ropa interior, centrada en la tecnología
y en lo digital, que nos ayudará a ofrecer experiencias diferenciadas a las
clientas de Victoria's Secret y Pink", afirmó Martin Waters, CEO de
Victoria's Secret & Co.
"Esta adquisición
será un acelerador significativo a medida que pivotamos hacia el crecimiento y
modernizamos los cimientos de nuestra compañía con una mentalidad empresarial
que pone la tecnología a la vanguardia de todo lo que hacemos. Al asociarnos
con el increíble equipo de Adore Me, avanzaremos hacia el futuro mucho más
rápido", explicó.
Fundada en 2011, Adore
Me, con sede en Nueva York, es una marca de ropa interior exclusivamente online
que cuenta con 1,2 millones de clientes activos. Cuenta con una plataforma
tecnológica propia con experiencias diferenciadas para los clientes, como las
opciones de "Home Try-On" (prueba en casa) y de suscripción mensual,
y ofrece un tallaje amplio en todos sus productos. También es una empresa con
certificación B Corp.
"Hemos
desarrollado significativamente nuestro negocio en la última década, y estamos
emocionados de traer nuestra tecnología, experiencias de compra, surtido
inclusivo, marca y equipo para unirnos a la siguiente fase de crecimiento de
Victoria's Secret y la transformación del viaje del cliente", aseguró
Morgan Hermand, fundador y CEO de Adore Me.
La adquisición de
Adore Me por parte de Victoria's Secret se produce varios meses después de que
el gigante de la lencería dijera que había adquirido una participación
minoritaria en la marca estadounidense de bañadores Frankies Bikinis.
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