Fendi celebra
la etapa final del 25 aniversario del bolso Baguette en Milán
Fendi ha tomado los
escaparates de los grandes almacenes Rinascente, en el corazón de Milán. La
marca romana, perteneciente al grupo de lujo LVMH, presentó sus últimas
colecciones, con su bolso Baguette como protagonista, marcando el fin de un año
de celebraciones. De hecho, la casa italiana ha multiplicado los eventos en los
últimos meses para celebrar el 25 aniversario de su legendario modelo. Una
operación más que exitosa.
"Las ventas se
han disparado. Los clientes nos piden tanto modelos nuevos como reediciones.
Hay un verdadero aspecto de coleccionista en este bolso, que se ha convertido
en un símbolo de la moda, en un icono de estilo", nos confió Andrea
Rigogliosi, presidente en Europa de Fendi, con motivo de la inauguración de los
escaparates de Rinascente el pasado viernes 2 de diciembre.
La marca estará
presente en nada menos que nueve escaparates de la prestigiosa tienda italiana
hasta el 4 de enero, con una instalación mágica creada con Odd Matter, un
estudio de diseño de Rotterdam, que se apodera de todos los arcos de la entrada
de la tienda con flecos rojos brillantes y un vídeo gigante que ocupa la
fachada en forma de juego de luces.
Creado en 1997 por
Silvia Venturini Fendi, actual directora creativa de las colecciones de
accesorios y prêt-à-porter masculino, el bolso fue considerado excéntrico en su
momento, con su forma rectangular alargada y su mini-correa con dos F invertidas
a modo de hebilla.
Apareció por primera
vez en la serie "Sex & the City" y poco a poco fue adquirido por
las personalidades y pasó a la historia como el primer it-bag de la moda. Al
igual que la frase pronunciada por el personaje Carrie Bradshaw, interpretado
por Sarah Jessica Parker, "This is not a bag. It's a baguette"
("Esto no es un bolso. Es una baguette").
El famoso bolso ha
vendido más de un millón de unidades y, desde entonces, se ha reinventado y
adaptado constantemente de todas las formas posibles. Con bordados,
lentejuelas, pedrería, encajes, tejidos, colores y acabados (incluso se le ha
dado una versión perfumada) hay casi 1000 variaciones.
Si bien hace 25 años
Fendi ni siquiera tenía una división de marketing, como nos recordaba Silvia
Venturini Fendi en una reciente entrevista, esto ya no es así. Navegando sobre
la nostalgia de los años 2000, su bolso fetiche continúa su impulso,
aprovechando la visibilidad que aporta su cuarto de siglo a través de un
funcionamiento finamente pensado y programado.
Las celebraciones
comenzaron a lo grande en Nueva York el pasado mes de septiembre, en plena
Semana de la Moda, con un desfile dedicado a Fendi. A continuación, se inauguró
una tienda pop-up en el Soho, también en Nueva York, que estará abierta hasta
el 23 de diciembre, y se lanzó una amplia campaña protagonizada por Linda
Evangelista, la antigua modelo superestrella de los años 90, fotografiada por
el famoso fotógrafo Steven Meisel.
Al mismo tiempo, se
anunciaron varias colaboraciones con Marc Jacobs, Tiffany & Co. y Sarah
Jessica Parker, mientras que Fendi lanzó una nueva edición de su libro
"Hand in Hand", que pone en relieve el saber hacer del Made in Italy
a través de una veintena de artesanos, a los que se pidió que reinterpretaran
el bolso Baguette, cada uno con su propia especialidad (encaje, brocado,
mosaico, cestería, etc.).
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