Boss presenta
la colección Primavera/Verano 2023 en Miami
Boss presentó su
colección Primavera/Verano 2023 con un espectáculo de ver ahora, comprar ahora
en la costa de Miami el 15 de marzo. Más de 500 invitados asistieron al desfile
de moda y celebraron en la fiesta posterior, en el Herald Plaza.
Con esta colección,
Boss quería volver a sus raíces de sastrería tradicional, pero las interpretó
de una nueva manera, explicó la marca. Inspirada en Miami, la colección explora
la tensión entre opuestos: entre estados secos y líquidos, entre tierra y mar o
entre opaco y transparente, dijo Boss.
"Esta poderosa
yuxtaposición es la base para nuevos estampados, tonos y texturas y abre la
puerta a un mundo que da la bienvenida a un diálogo visual creativo. Miramos
hacia atrás en términos de sastrería, luego avanzamos con audacia hacia el
futuro, encarnando el espíritu de un verdadero Boss”, dice Marco Falcioni,
vicepresidente sénior de dirección creativa de Hugo Boss.
Sobre la base de esta
idea, la nueva colección incluye telas transparentes, así como materiales
ligeramente arrugados hechos de una mezcla de seda y nailon suave que se
prensan y se les da una capa de color.
Las prendas
emblemáticas de Boss, como el traje, la camisa y la gabardina, así como el uso
de ciertos tejidos y estampados, incluidas las rayas y las telas a rayas, se
tomaron en una nueva dirección con colores frescos.
Los tonos habituales
de la marca de negro, blanco y camel todavía estaban presentes, pero fueron
reemplazados predominantemente por tonos empolvados que imitan la arquitectura
art deco de Miami.
El tema de la
transparencia también se reflejó en la ambientación. El lugar estaba rodeado
por muros de agua y las modelos parecían caminar sobre el agua.
Para la pasarela, Boss
contrató a celebridades y atletas como Naomi Campbell, Pamela Anderson, Law
Roach, Khaby Lame, DJ Khaled, Yusra Mardini, Precious Lee o Caleb Williams,
además de Jordan Barrett, Gottmik y Violet Chachki, como en desfiles
anteriores.
Los invitados de Front
Row incluyeron a Demi Lovato, Bella Thorne, Maisa Silva, Charles Melton, Suki
Waterhouse y Tiffany Haddish. Mientras que Camila Morrone, Brianne Howey,
Christine Quinn, Kim Hyun-ah y Hwang In-Yeop también asistieron al espectáculo.
Influencers
internacionales como Lele Pons, Hannah Stocking, Wisdom Kaye, Jeon Changha,
Isis Valverde, Luisito El Pillo o Joey Graceffa fueron los encargados de
mostrar la marca en los canales digitales. Para ello, las estrellas de las
redes sociales compartieron toda la experiencia de la moda en línea y
presentaron la colección Primavera/Verano de Boss en Instagram, TikTok, YouTube
y BeReal.
Esta estrategia parece
estar dando sus frutos. La semana pasada, el grupo de moda con sede en
Metzingen anunció un nuevo aumento en las ventas y las ganancias para 2023. En
el último año fiscal, Hugo Boss se benefició en particular de su programa de
renovación y rejuvenecimiento de la marca, con tasas de crecimiento de dos
dígitos en América y Europa.
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