De Cali a
París, la diseñadora colombiana Johanna Ortiz desfila en la Semana de la Moda
de París
Johanna Ortiz es la
fundadora e impulsora de una de las marcas colombianas más reconocidas
internacionalmente. Si bien el diseñador bogotano Esteban Cortázar se desempeñó
como representante de Colombia en la Semana de la Moda de París durante los
últimos años antes de retirarse de las pasarelas en 2019, ahora es su
compatriota Johanna Ortiz quien está dando un paso al frente para representar a
su país de origen tomando parte del calendario oficial de la semana de la moda
de la capital francesa.
"Sin esfuerzo,
elegante, bohemia y divertida" son las palabras que la diseñadora Johanna
Ortiz usó para describir su marca homónima, con motivo de su último desfile de
moda celebrado en el restaurante CoCo dentro del Palais Garnier. La colección,
titulada 'Le Charme Discret de la Bohème' (Bohème's Discreet Dharm), presentaba
48 looks inspirados en la mecenas y musa francesa Madeleine Castaing y la
estética de la estrella de rock Mick Jagger.
Hombreras de gran
tamaño, chaquetas de cuero con flecos, abrigos de piel sintética, estampados
bohemios y jaguares pintados a mano fueron solo algunos de los detalles de la
colección, que contó con una paleta de colores burdeos, chocolate y caramelo.
El espectáculo también presentó la marca'
“Empecé la marca con
ropa de playa y playa, y al poco tiempo estaba vistiendo a Primera Dama de
Colombia, presentadoras de televisión y celebridades locales. Tenía un estilo
más latinoamericano”, dijo la diseñadora sobre sus inicios, luego de haber
estudiado Diseño de moda en Colombia. “Estoy muy emocionada de ser una
embajadora de la moda colombiana y latinoamericana en general, con la capacidad
de romper los patrones establecidos y dar a conocer diferentes diseños hasta
ahora menos conocidos”, dijo Ortiz, consciente de su gran influencia. .
Fundada en Cali en
2003, la empresa dio su salto internacional en 2014, cuando el minorista de
lujo fundado por Lauren Santo Domingo y Áslaug Magnúsdóttir, Moda Operandi,
seleccionó las prendas de la marca colombiana para formar parte de su surtido
online. Desde entonces, el éxito de las glamorosas piezas artesanales del
diseñador con estampados únicos ha sido fenomenal.
“Esta fue la primera
colección que vendimos al exterior y, actualmente, el 95% de nuestra producción
se exporta”, dijo Ortiz, quien señaló que Estados Unidos y Reino Unido son los
dos principales mercados de su marca. Fabricada localmente en Colombia, la marca
de lujo emplea actualmente a 440 artesanos (78% de los cuales son mujeres).
Hecho en el éxito en línea de Colombia
Los esfuerzos de la
diseñadora por preservar la artesanía local y la comunidad local la han llevado
a tener dos tiendas propias en Colombia, múltiples puntos de venta en todo el
mundo en tiendas como Le Bon Marché en París y El Corte Inglés en España, así
como una fuerte presencia online en plataformas como MyTheresa, Matchesfashion
, Farfetch y Luisa Via Roma.
Tras haber
promocionado la marca en el exterior desde sus inicios, la venta online sigue
siendo fundamental para su negocio, representando más del 60% de la
facturación. Recientemente, Ortiz lanzó su propia boutique en línea para
"no confiar únicamente en lo que los compradores de las plataformas de
comercio electrónico encuentran adecuado para sus clientes".
Las reconocibles
prendas de la marca colombiana se posicionan en el segmento premium, con tops
desde $495 y vestidos que van desde los $1.500 hasta los $3.250. En 2020, Ortiz
incursionó en el segmento de la moda asequible al convertirse en la primera
marca latinoamericana en colaborar con H&M .
"Hasta ahora,
este viaje ha sido extremadamente enriquecedor. He aprendido mucho sobre la
industria y he establecido mi perspectiva sobre el empoderamiento femenino.
Tengo mucha suerte de estar rodeada de tantas mujeres talentosas que me
inspiran", dijo Ortiz.
Los planes de futuro
de la firma incluyen abrir dos tiendas físicas en Nueva York, donde la marca
suele presentar sus colecciones durante la semana de la moda, y expandirse a
Europa participando en la Semana de la Moda de París.
“La moda tiene que ser
divertida. No trabajamos en la banca ni en la medicina. Nuestro trabajo es
celebrar la vida y la mujer”, concluyó la reconocida diseñadora, antes de poner
rumbo a Madrid, donde esta semana recibirá un premio por su destacada
trayectoria.
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