En Colombia,
crece el negocio de la ropa de segunda mano
• Closeando, con más de siete años,
es una de las empresas líderes en el negocio de las “segundas oportunidades”.
• En Colombiamoda 2023, por primera
vez venta de ropa de segunda mano.
Closeando tendrá contenedores y su stand en el Mercado de Moda Circular
lleno de prendas que incluyen las de los desfiles de ModaÉxito.
• Colombia comprometida, compra
prendas de segunda mano.
El creciente gusto del
mundo occidental por la moda rápida y desechable, alimentada por el suministro
y disponibilidad de productos económicos, significa que se está consumiendo y
al mismo tiempo deshaciéndose de cantidades cada vez más grandes de ropa. Sin
embargo, ya frases como: respeto por el medio ambiente, economía circular,
ahorro de dinero dando segundas oportunidades, contribuir a bajar la
explotación laboral y crear un propio estilo, se vienen consolidando
fuertemente entre los consumidores en el mundo y en Colombia.
De acuerdo con la ONU,
la industria textil es la segunda más contaminante del mundo. Por eso y gracias
al impulso creado por plataformas online cada vez más populares, el mercado de
segunda mano se está consolidando como una alternativa ecológica creíble,
frente a la compra de ropa nueva.
La economía circular
textil crece 25 veces más que el retail y los consumidores prefieren marcas que
sean cada vez más sostenibles. La ropa usada representaba 3% del closet de una
mujer y se estima que para el 2029 sea más del 25%, para el caso de los Estados
Unidos. Esto demuestra que los consumidores exigen y buscan hoy, un reaprovechamiento
de telas, que se puedan reutilizar, rehacer o reciclar, buscando además para su
consumo, prendas con materias primas más sostenibles.
A nivel global, la
venta de ropa de segunda mano representa entre 3% y 5% e incluso podría llegar
a tener el 40% del mercado. En ese sentido, los productos de reventa ocupan,
aproximadamente, una cuarta parte de los armarios de los compradores de prendas
usadas y se espera que llegue a 27% en este 2023. Así
lo deja ver un estudio de Boston Consulting Group y Vestiaire Collective
denominado 'What an Accelerating Secondhand Market Means for Fashion Brands and
Retailers'. Esta economía de moda
circular deja un valor estimado que oscila entre US$100.000 millones y
US$120.000 millones, una cifra que triplica la de 2020.
Closeando es la
primera tienda de ropa online en Colombia, que ofrece a sus clientes la
oportunidad de alcanzar una gran variedad de marcas a precios sorprendentes.
“Tenemos más de 20.000 marcas entre las cuales figuran Zara, Mario Hernández,
Vélez, Studio F, Carolina Herrera, Michael Kors, BCBG, Stradivarius, Esprit,
entre otras, con prendas o artículos que fueron utilizados una vez o unas pocas
veces y se quedaron en el fondo del clóset”, afirmó Elisa Ferrer, socia y
creadora de Closeando.
En el país, la
conciencia sobre el problema ambiental que genera la industria textil es
incipiente, “Somos los pioneros de venta online de ropa de segunda mano en
Colombia que ofrece a sus clientes la oportunidad de alcanzar marcas de lujo y
tradicionales, casi nuevas, a precios insólitos”, agrega.
Y esa conciencia es la
que le ha permitido a Closeando ser líder también en alianzas que han impactado
a más personas para cambiar la moda y convertirla en moda sostenible. Dentro de
esos aliados se destacan, El Grupo Exito y Dafiti, que comparten su visión y
creen en el potencial de la moda de segunda mano.
Además de su sólido
respaldo en la industria, Closeando encontró apoyo en el ámbito académico,
colaborando estrechamente con instituciones prestigiosas como la Universidad
Javeriana, la Universidad Externado y la Universidad del Rosario. Estas
alianzas estratégicas no solo les brindaron conocimientos y experiencia, sino
que también les permitieron explorar nuevas formas de promover la moda
sostenible y educar a la comunidad sobre la importancia de reducir, reutilizar
y reciclar.
La empresa asegura un
control de calidad del más alto nivel, lo que permite una venta segura a sus
clientes. Closeando se inspira en las
tendencias ‘garage’ y en empresas innovadoras alrededor del mundo que implementan
un sistema similar, tales como como Percentil y MiColet en Europa, Thredup y
The Real Real en USA, entre otras, y lo adaptaron a la consumidora colombiana.
“En Colombia existen tiendas de compra y venta de ropa usada, pero ninguna te
brinda la comodidad y discreción de comprar o vender desde su hogar, ni le
garantizan la perfección absoluta de los productos”, sostuvo Ferrer.
Los consumidores que
más están dispuesto a comprar ropa de segunda mano son mujeres, entre 18 y 65
años, con preferencia por la moda. 41% de las mujeres entre 18 y 25 años, es un
grupo dispuesto a comprar estas prendas.
A la fecha Closeando
ha rescatado más de 300 mil prendas de marcas de alto reconocimiento, que en
lugar de ir a la basura, le está dando la oportunidad a la mujer colombiana de
tener el clóset que siempre soñó, con ropa como nueva, aportando al mismo
tiempo al cuidado del medio ambiente y a su bolsillo.
Closeando en Colombiamoda 2023
La marca tendrá un
stand ubicado en el pabellón del Mercado de Moda Circular con Sistema Coca-Cola
como aliado, donde estará con el contenedor de recolección de ropa, y donde
también venderá prendas de segunda mano. Dicho contenedor, también estará
disponible en las tres pasarelas del grupo Éxito en la feria.
La marca en su página
web, ofrecerá las prendas show en un landingpage especial para la marca
ModaÉxito y ColombiaModa.
Adicionalmente, los
directivos de la compañía tendrán la oportunidad de participar en el
conversatorio “Construyendo un futuro ético y sostenible en la moda: marcas y
consumidores responsables”, junto a María Juliana Marín Villarreal - Asesora y
consultora de Fashiomista, con quien hablarán sobre el uso de prendas de
segunda mano. El conversatorio se llevará a cabo el miércoles 26 de julio, a
las 5:00 pm.
Closeando Social
Las prendas que no se
venden en un plazo de 6 meses se organizan para el plan social. La empresa
consulta con las usuarias si quieren los artículos de vuelta o si desean
donarlos. El 90% de las mujeres acceden a donar las prendas. “Realizamos
mercados abiertos en donde vendemos la ropa a comunidades como las de El Codito
por mil, dos mil, tres mil pesos”, explicó Ferrer, “Ese dinero va directamente
a la Fundación Mariana Novoa, o a la Fundación la Pradera y a Fundacolven”.
“Closeando.com tiene
cobertura a nivel nacional y ha llegado a todos los rincones del país, como
Bogotá, Medellín, Bucaramanga, Cali, Pasto, Barranquilla, Santa Marta,
Cartagena, Chocó, San José del Guaviare, Pasto, Tolú, Sucre, Fusagasugá,
Turbaco, Yumbo, Guacarí, Vélez, San Andrés, Leticia, Sahagún, San Juan
Nepomuceno, Tabio, Tocancipá y estamos dispuestos a llegar a los rincones más
apartados de Colombia”, afirma Edwin Alvarado, socio fundador de Closeando.
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