Chanel combina lujo con sostenibilidad a través del lanzamiento de 31 Le Rouge
Los días en los que un nuevo producto de belleza de un gran nombre era sólo un lanzamiento común y corriente han quedado atrás y ese es especialmente el caso de Chanel .
La megamarca con sede en Francia pero en Londres acaba de presentar su última línea de barras de labios, 31 Le Rouge. Y aprovecha una canasta de tendencias, incorporando tecnología avanzada, un vínculo directo con la herencia de la marca, ultra lujo, propiedades para el cuidado de la piel y un enfoque más centrado en la sostenibilidad de lo que estamos acostumbrados en el sector del maquillaje.
Tras cuatro años de elaboración, se comercializa como un “lápiz labial para toda la vida” en el que el propietario puede simplemente comprar recambios y heredar el artículo en sí “como una reliquia familiar”.
Los 12 tonos satinados “inspiran el legado de la casa”. ¿Cómo es eso? Pues Rouge 2.55, por ejemplo, es el color del forro del bolso 2.55; Rouge Fétiche es el color de las cintas de franela que Chanel llevaba alrededor de los tobillos como amuleto de buena suerte al lanzar una nueva colección; y Rouge Beige es un beige natural, un color que Chanel adoptó en sus colecciones.
En cuanto a las fórmulas, la flor de la casa, la camelia, está ahí, junto con aceite de maracuyá y otros ingredientes para el cuidado de la piel. La compañía afirma que “inmediatamente después de la aplicación, los labios lucen definidos por hasta 8 horas. Después de cuatro semanas, tienen una forma más esculpida. Los labios también quedan más firmes, suaves, carnosos y bonitos”.
Mientras tanto, el importante estuche de vidrio para lápiz labial está inspirado en la escalera con espejos de Gabrielle Chanel en el número 31 de la Rue Cambon en París. Y en realidad es el primer lápiz labial de Chanel que presenta un empaque de vidrio con el vidrio facetado para parecerse a esa escalera.
De hecho, el caso es la razón por la cual el producto tuvo un tiempo de entrega tan largo: tardó cuatro años en convertir el "caso aparentemente frágil en uno resistente, una verdadera hazaña técnica que se logró sin comprometer la estética".
Chanel trabajó con un maestro vidriero de Japón para tallarlo y dicho vidrio también reemplaza a otros materiales más estándar en este caso, una novedad en este tipo de diseño.
Además de ser recargables, se destacan otros elementos de sostenibilidad, ya que el embalaje no contiene plástico.
Eso también contribuye a la sensación de lujo, al igual que los precios. El lápiz labial se vende a £ 140, los recambios cuestan £ 65 y los kits cuestan £ 315.
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