Ferragamo: del Renacimiento al Arte Povera
Hubo un tiempo en el que la mayor铆a de los editores consideraban que ir a una exposici贸n de Ferragamo era una tarea ardua. Pero desde que el dise帽ador brit谩nico Maximilian Davis lleg贸 a la casa, los desfiles de Ferragamo se han convertido en un tema muy popular.
Y un evento mucho m谩s grande. Esta temporada se llev贸 a cabo en una enorme sala dentro de la Fiera di Milano, el sal贸n comercial m谩s grande de Europa. Un escenario blanco cil铆ndrico gigante donde Max envi贸 su visi贸n estilizada y en gran parte monocolor.
Cort贸 trajes estrictos con mangas jesu铆ticas; vestidos de abrigo t茅cnicos construidos con hombros poderosos; recortados en cinturas y chaquetas alargadas. Pero su idea clave era la ropa de d铆a drapeada y fruncida. Como gabardinas con cuello alzado, en nailon blanco o cuero verde bosque, fruncidas en el cuello y onduladas hacia un lado. O abrigos militares t茅cnicos para hombres (en un desfile mixto) con paneles traseros extendidos y mangas estilo cordero.
Gr谩ficamente, se hizo eco de los ilustradores italianos de los a帽os sesenta con toques y giros curvil铆neos, vistos en abrigos de cuero de formas org谩nicas en rosa y rojo, o chocolate y beige; o c贸cteles fruncidos en blanco y negro. Aunque cuando se le pregunt贸 sobre su inspiraci贸n, mencion贸 a Giovanni Anselmo, una estrella del movimiento Arte Povera de la misma d茅cada.
“Me gusta mezclar algo juguet贸n, respetuoso, pero tambi茅n un poco perverso”, dijo Max, quien a帽adi贸 la versi贸n de moda de la cola de un caballo a varios looks y mezcl贸 lo duro y lo suave en muchos conjuntos. Terminando con Ceretti con un corpi帽o de cuero moldeado unido a un vestido de punto fluido.
D铆as antes de que comenzara el espect谩culo, Ferragamo tuvo un gran 茅xito medi谩tico. Coloc贸 su nueva campa帽a publicitaria Ferragamo Firenze en un enorme cartel en la cinta de equipaje del aeropuerto Linate de Mil谩n. Garantizar que cada comprador, editor e influencer conozca de cerca el anuncio. Presenta a la modelo m谩s importante de Italia, Vittoria Ceretti, con un grupo de amigos ante un gran cuadro de Giorgio Vasari prestado por la Galer铆a de los Uffizi, el mayor museo de arte del Renacimiento.
"S铆, tenemos un equipo de marketing incre铆ble, ¡lo admito!". Max se ri贸 entre dientes despu茅s del show.
“Florentino, impulsando la herencia en mi colecci贸n inaugural e interpretando el arte del Renacimiento en forma de cortinas. No quiero cambiar de marca. Quiero ser respetuoso. Mi trabajo es darle nueva energ铆a”, explic贸 el siempre sonriente dise帽ador.
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