Louis Vuitton lanza con estilo la primera colección de Pharrell Williams
Louis Vuitton está haciendo todo lo posible para el lanzamiento global de la primera colección de Pharrell Williams . La marca insignia de LVMH apuesta fuertemente por la estrella del pop estadounidense, que fue nombrada responsable de las colecciones masculinas el pasado mes de febrero. La expectación es aún mayor con el lanzamiento de su primera colección primavera-verano 2024, que se presentó en el Pont-Neuf de París en junio y llegará a las tiendas este jueves 4 de enero.
La empresa ha retomado el eslogan "LVers", pero sobre todo el emblemático damero Damier, que el cantante y diseñador había desarrollado en una versión pixelada de camuflaje militar, así como el tema del sol, protagonista de su colección. Estos dos elementos sirven como hilo conductor para tiendas pop-up y espacios dedicados en unas cincuenta boutiques de todo el mundo y grandes almacenes, como la enorme instalación de Selfridges en Londres.
En París, la colección se puede ver en la tienda insignia de Louis Vuitton en el número 100 de la Avenue des Champs-Elysées, cuya fachada ha sido ocupada por un inmenso damero dorado que recuerda a un rayo de sol. La marca retoma el concepto "Résidence Ephémère", ya desarrollado en el pasado, que ofrece a los visitantes una experiencia inmersiva con todo tipo de animaciones que se desarrollan en tres niveles, que albergan prendas de prêt-à-porter y, sobre todo, numerosos accesorios diseñados por Pharrell Williams. , además de perfumes y un nuevo modelo de altavoz portátil.
En el interior, una columna de Morris se extiende a lo largo de varios niveles, con pantallas que muestran imágenes del desfile de moda. Un quiosco parisino permite a los visitantes tomarse una foto o crear sus propios carteles de Louis Vuitton. En el primer piso, los salones privados conviven con una sala secreta dedicada al modelo de bolso Speedy, revisitado en color por el director creativo, mientras que la planta baja presenta elementos musicales del desfile y del universo del cantante. Para aumentar la atmósfera, el personal de ventas está vestido con zapatillas y trajes blancos de cuadros de camuflaje, al igual que los músicos del espectáculo.
En Londres, la marca no se queda atrás: hasta el 7 de febrero, Vuitton se ha apoderado del codiciado espacio de Selfridges, The Corner Shop, donde ha recreado el Pont-Neuf con cubos imitando el patrón de damero, en el que los visitantes pueden aventurarse a Descubra la colección, mientras las imágenes del desfile de moda se desplazan por las pantallas. El espacio presenta una selección de prendas con estampados de cuadros y camuflaje, además de prendas de sastrería, chaquetas de cuero y ropa deportiva retro. "La colección está disponible en Selfridges London sólo con cita previa", afirma la marca en su sitio web, mientras que en su tienda electrónica explica a los clientes que las piezas de la colección sólo se pueden comprar en la tienda.
"El lanzamiento de la colección el 4 de enero coincide con una gira mundial de 24 horas del bolso Speedy, que tomará la forma de una serie de eventos físicos y digitales organizados desde Shanghai hasta París, combinando imágenes generadas por ordenador e instalaciones físicas. " afirma Vuitton, que ha invertido mucho en el relanzamiento de este modelo icónico, para el cual Pharrell Williams ha ofrecido una versión ultra exclusiva en piel de cocodrilo pintada a mano valorada en un millón de euros.
Paralelamente a este viaje virtual en las redes sociales de Louis Vuitton y a los filtros integrados en su aplicación, la marca instaló en diciembre un gigantesco Speedy inflable en Chengdu , Shanghai y a orillas del río Huangpu. Estos son los primeros pasos en el camino hacia Santa Mónica, luego Nueva York y finalmente París. Todo esto en un momento en el que la marca acaba de lanzar una nueva campaña protagonizada por el jugador de baloncesto estadounidense LeBron James luciendo el famoso bolso.
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