Burberry lanza la oferta Classics y abre la ventana emergente South Coast Plaza
Burberry está pasando por un momento muy ocupado en estos momentos. Además de mostrar recientemente su colección AW24 y abrir una nueva e importante tienda en ParÃs, ha revelado una oferta central de productos clásicos, un patrocinio artÃstico y una nueva tienda temporal.
La nueva iniciativa de producto es Burberry Classics, “una selección de bases de vestuario reinventadas con una inclinación única de Burberry”. Eso significa “estilos esenciales, que incluyen jersey, sastrerÃa y capas versátiles, elevados por los códigos caracterÃsticos de la casa”.
El Burberry Check se ha cortado al bies y se ha actualizado en combinaciones de colores arena y liquen. Está impreso en trajes de baño, chaquetas de nailon teñido con hilo y pantalones a juego, asà como vestidos camiseros de sarga de algodón y camisas de popelina de algodón a medida.
El diseño del Caballero Ecuestre también aparece a través de bordados y aplicaciones “nostálgicas” en chaquetas ligeras de nailon, polos de piqué de algodón, sudaderas con capucha de punto de algodón, camisetas y pantalones deportivos.
La caÃda del producto se enmarca en el programa ReBurberry y, además de los servicios de circularidad y embalaje ecológico vinculados a él, el material principal de la ropa contiene al menos un 70% de materiales orgánicos o un 50% de materiales reciclados.
Y la caÃda viene con una campaña protagonizada por Iris Law y Quinn Kirwan que se rodó en Londres.
Giorgio Belloli, director digital, de clientes e innovación, dijo: “Con el lanzamiento de Burberry Classics, estamos dando vida al programa completo de productos, envases sin plástico y servicios circulares de ReBurberry en toda nuestra marca y experiencias digitales. Al hacerlo, animamos a nuestros clientes a tomar decisiones más informadas y les ayudamos a disfrutar de sus piezas Burberry durante más tiempo. Esto es sólo el comienzo y estoy emocionado por lo que le espera a ReBurberry en el mundo del lujo británico moderno”.
Mientras tanto, la marca ha anunciado que vuelve a ser el patrocinador principal del Pabellón Británico en la 60ª Exposición Internacional de Arte, La Biennale di Venezia, que se celebrará del 20 de abril al 24 de noviembre.
Este año, el British Council ha encargado al artista y cineasta John Akomfrah RA representar al Reino Unido en la Bienal. Su encargo se llama 'Escuchando toda la noche la lluvia'.
Es el segundo año consecutivo de Burberry como patrocinador principal del Pabellón Británico, "destacando el legado de larga data y el compromiso de la marca de apoyar las artes y la cultura en el paÃs y en el extranjero".
Finalmente, Burberry acaba de abrir un pop-up el 24 de primavera en el centro comercial South Coast Plaza de California, el centro comercial más grande de la costa oeste de Estados Unidos.
La “ventana emergente inmersiva muestra una selección curada de estilos de nueva temporada y gabardinas exclusivas, en un contexto inspirado en la herencia de exploración de Burberry”, nos dijeron.
Presentada en azul caballero, la ventana emergente “reimagina el aire libre con interiores tipo tienda de campaña y muebles estilo camping para crear una experiencia de compra inmersiva”.
Está dividido en varias áreas, “cada una de las cuales muestra varias partes de la colección de una manera visualmente abstracta”.
La gabardina es un foco clave, junto con una selección de estilos tradicionales y nuevos diseños en cuadros y estampados de temporada “explorados a lo largo de la colección primavera 2024 de Daniel Lee ”. También hay lÃneas de bolsos exclusivas y los “arquetipos de guardarropa” de Burberry, que presentan nuevas versiones de motivos británicos: la rosa y las versiones de sus cuadros.
El pop-up estará abierto hasta el 14 de marzo.
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