Loewe y On Running, una nueva cápsula y un logo renovado
El lujo y el saber hacer de Loewe y la innovación que caracteriza a la empresa suiza On Running presentan una vez más juntos una colección cápsula que incluye calzado, pero también ropa técnica y prendas exteriores para hombre y mujer.
Se trata de la quinta entrega de esta colaboración entre la alta moda y el deporte, que ha sido "concebida como un vestuario completo, diseñado para explorar paisajes naturales y entornos urbanos", explicó la firma española en un comunicado.
Con motivo de la ocasión, ambas marcas han presentado un nuevo logotipo para su línea conjunta, "Loewe x On", en el que entre las letras On aparecen las letras L del anagrama de la compañía española.
La colección presenta el uso de tejidos técnicos, teñidos en tonos naturales en una especie de "color blocking", y prendas de abrigo para diversas condiciones climáticas, que incluyen parkas, plumíferos y chalecos impermeables.
Camisetas técnicas, camisetas de tirantes, sudaderas, pantalones cortos deportivos, culottes ciclistas, mallas, calcetines y gorras, además de otros complementos, completan la colección, que está disponible para pedidos anticipados a partir del 21 de mayo en la tienda online de Loewe para clientes registrados y a partir del 23 de mayo oficialmente. Además, se abrirán tiendas temporales en todo el mundo para marcar el lanzamiento de la colección.
"Para capturar la colección en movimiento, Loewe y On viajaron a los salvajes paisajes californianos de Indian Canyon, Palm Springs y Simi Valley", explican las marcas. Allí, el fotógrafo Ryan McGinley capturó a atletas de élite de todo el mundo en acción, en imágenes tomadas con películas analógicas y Polaroid.
Los atletas que aparecen en la campaña incluyen al corredor japonés Masato Yokata, la atleta olímpica Alexandra Burghardt y los corredores de media distancia Aaliyah Miller, Mario García Romo y Sintayehu Vissa de Estados Unidos, España e Italia, respectivamente. El lanzamiento del anuncio va acompañado de una serie de vídeos cortos dirigidos por el dúo cinematográfico neoyorquino Rubberband.
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