On abre su primera tienda insignia italiana en Milán
La marca suiza de ropa deportiva On ha abierto su primera tienda insignia italiana en Milán. La tienda de 480 metros cuadrados en dos niveles está situada en el 24/28 Corso Vittorio Emanuele II y marca una nueva etapa en la estrategia de expansión de la marca de ropa deportiva fundada en los Alpes suizos, que actualmente opera 37 tiendas monomarca entre América del Norte, Europa y Asia, incluidas 20 en China.
Los interiores han sido diseñados por el estudio de arquitectura Bbpr. La planta baja, originalmente abierta al público, ha sido renovada conectando los interiores con el exterior mediante grandes escaparates y vigas del techo restauradas. La renovación ha conservado el aspecto externo del edificio, típico del estilo arquitectónico milanés.
“Corso Vittorio Emanuele II es un lugar sofisticado que se alinea perfectamente con los valores de On. La nueva tienda nos permite exhibir nuestras colecciones de una manera flexible, abordando las necesidades de nuestra comunidad utilizando nuestro sistema modular”, dijo Diana Dowling, directora de diseño minorista de On.
La planta baja alberga los nuevos productos y las colecciones de running, mientras que el sótano está dedicado a productos de fitness, tenis y estilo de vida. El sótano, que antes era un espacio abierto con un techo de hormigón brutalista, se ha transformado en una plaza que actúa como lugar de encuentro para la comunidad de On.
La característica distintiva de la tienda es una instalación de suelo de arcilla específica del lugar que marca el centro del espacio y actúa como telón de fondo para los productos promocionados de la marca. La tienda también es sede de un club de atletismo, que organiza sesiones de entrenamiento para corredores locales.
"La tienda insignia de Milán, nuestra primera en Italia, es un hito emocionante para On tanto en Italia como en todo el mundo", dijo Bianca Pestalozzi, directora general de EMEA en On. "Es un lugar de encuentro para los visitantes locales e internacionales por igual, un lugar donde podrán descubrir nuestras últimas innovaciones y nuestra amplia gama de productos", agregó.
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