Vélez relanza su marca Fly Up en Colombia y va por la moda urbana
Vélez, la marca colombiana de marroquinería, calzado y cuero, ha decidido apostarle al streetwear y presenta el relanzamiento de su marca ‘Fly Up’ que se levanta como un movimiento de dinamismo, energía y frescura, inspirado en las ciudades más vibrantes del mundo, capturando la esencia de la arquitectura urbana a través del despliegue de colores, texturas y diseños que se convierten en portavoces de la creatividad y la libertad.
“La moda streetwear es conocida por desafiar los límites y redefinir la expresión personal. Es una tendencia que nos invita a mirar hacia arriba, abrazando la velocidad y el pulso de las ciudades modernas. De allí surge nuestra inspiración para materializar esta marca que fluye con la velocidad de la vida a través de prendas diseñadas especialmente para aquellos que se mueven con rapidez, sin perder el estilo ni la esencia”, informó Fabrizio Fiorillo, gerente superior de marketing de Vélez.
De acuerdo con cifras de Strategy&, durante los últimos años la moda urbana ha generado un volumen de negocio próximo a los 185 000 millones de dólares, suponiendo un 10 % del mercado mundial textil y de calzado. Así mismo, se prevé que continuará en ascenso durante los próximos 5 años.
Con el asfalto y los rascacielos de Barcelona como lienzos de su campaña de lanzamiento, ‘Fly Up’ entra al mercado de la moda urbana con morrales, bolsos, zapatos, calzado y prendas que inspiran a los consumidores a dejar su marca en la metrópolis y transformarla con cada paso. Además, los verdes, negros, nudes y metalizados cobrarán vida a través de diseños audaces, perfectos para aquellos de espíritu valiente que se mueven con determinación y valentía.
“Hicimos una apuesta por un total look a partir de la inspiración del lujo urbano para convertir a ‘Fly Up’ en sinónimo de versatilidad, comodidad y alta influencia. Nos aseguramos de construir una marca urbana, de esencia auténtica, original, innovadora, audaz y visionaria, y esperamos que los consumidores la sientan igual”, finalizó Fabrizio.
Para esta primera entrega, Vélez contará con aproximadamente 191 000 unidades que se comercializarán a través de su sitio web, tiendas y canales de comunicación directa como WhatsApp. La marca espera finalizar el 2024 con 300 000 unidades vendidas, marcando un precedente de revolución urbana que continúe transformando a la moda en un vehículo de expresión sin límites.
Con 38 años de historia, Vélez sigue su apuesta por posicionar el cuero como un material precioso y dejando un legado de lujo artesanal que trasciende a través del tiempo. La enseña presenta una propuesta de producción integrada verticalmente, responsable con el medioambiente y circular.
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