Burberry: la banalidad en el brutalista Teatro Nacional
Han sido unos meses dif铆ciles para la casa Burberry, la 煤nica marca de lujo superestrella mundial de Gran Breta帽a, y a juzgar por la colecci贸n que mostr贸 el lunes, no se debe esperar que la turbulencia termine pronto.
Despu茅s de varias sesiones brutales en la Bolsa de Londres, Burberry invit贸 a los invitados al vest铆bulo del Teatro Nacional, ir贸nicamente un monumento a la nueva arquitectura brutalista con sus formas hoscas y paredes de hormig贸n visto. Hace apenas dos semanas, despu茅s de que su capitalizaci贸n burs谩til se desplomara precipitadamente, Burberry fue eliminada de la prestigiosa lista Footsie 100 de las mayores empresas, despu茅s de una presencia de 15 a帽os.
Esa mala noticia lleg贸 un mes despu茅s de que Burberry anunciara el despido de su director ejecutivo, Jonathan Akeroyd, despu茅s de apenas dos a帽os en el cargo. Su despido sigui贸 a otro trimestre decepcionante en el que las ventas se desplomaron un 20%. Su sucesor, Joshua Shulman, es un ejecutivo de lujo muy experimentado, que ha ocupado puestos de director ejecutivo en Michael Kors, Coach y Jimmy Choo. Shulman necesitar谩 toda esa experiencia y m谩s para enderezar el barco en Burberry, incluso mientras la compa帽铆a inyecta sangre fresca significativa en sus filas. Entre ellos, Jonathan Kiman, un ex ejecutivo de Gucci y Versace nacido en Estados Unidos, que fue nombrado director de marketing, y Laura Dubin-Wander como presidenta de Burberry US.
Pero en el mundo del lujo, cualquier ejecutivo es tan bueno como el talento que gestiona y el producto que vende. Y, francamente, esta fue una colecci贸n extremadamente modesta, con pocas probabilidades de provocar una estampida en las boutiques de este minorista de 168 a帽os de antig眉edad.
Nadie cuestiona el talento innato del director creativo de Burberry, Daniel Lee, nacido en Gran Breta帽a, pero la total falta de un factor sorpresa en este desfile dej贸 a uno sin aliento. Lee puede cortar un traje muy noble -Gareth Bale luci贸 genial con una l谩nguida chaqueta de rayas de tiza de caballero de ciudad sentado en la fila-, pero sus experimentos con la parka y la gabardina -el coraz贸n de Burberry- parec铆an forzados, incluso artificiales.
Parkas alargadas con demasiados cinturones, hebillas y ojales. Trenches holgados y desgastados, hombros sobrecargados de plumas. Capas mini que terminan bien arriba del torso y son m谩s cortas en la parte posterior.
Para los chicos, monos a cuadros y pantalones cargo con cremalleras extra帽as en la parte delantera de las piernas; a menudo combinados con chaquetas de cuero arrugadas.
Para la noche, Lee finalmente sac贸 a relucir su fuerza con algunos c贸cteles de lentejuelas pulidas y rematados con volantes de sat茅n o vestidos de fiesta met谩licos que ten铆an mucho estilo. Pero no lograron salvar un espect谩culo, que nunca cobr贸 impulso, ya que el elenco se mantuvo deambulando detr谩s de paredes de hormig贸n gris.
Lee es famoso por su 谩vido aficionado al teatro. Incluso en su trabajo anterior, cuando estaba basado en Mil谩n dise帽ando Bottega Veneta, regresaba varias veces al mes a Londres para asistir a m煤ltiples obras y espect谩culos. Lo que explica por qu茅 estaba tan emocionado de desfilar dentro del Teatro Nacional, aunque tal vez no en su vest铆bulo.
Incluso la incorporaci贸n del legendario artista brit谩nico Gary Hume, que instal贸 una serie de grandes tapices recortados en verde mate parec铆a algo redundante. Sin embargo, su exposici贸n actual en la galer铆a 7A de Grafton Street (para la que Burberry ofreci贸 un c贸ctel el domingo por la noche) es bastante sensacional.
Al menos Lee mostr贸 algunos bolsos estupendos: bolsos de montar pesados en ante crudo; bolsos de pescador renovados en marr贸n oscuro o versiones de mensajero con entrepierna para colgar del hombro. Todos ellos acabados con correas anchas en varias formas nuevas y geniales de cuadros y tart谩n.
Sin embargo, esto no pudo salvar una colecci贸n y un espect谩culo que, por alguna extra帽a raz贸n, termin贸 sin un final apropiado, dejando a los invitados bastante confundidos. Pocos, si es que hubo alguno, aplaudieron.
En una palabra, no esperen que la gente deje de vender en corto las acciones de Burberry en un futuro pr贸ximo.
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