Campaña Balenciaga High Verano 2025
Para su campaña High Summer 2025, Balenciaga se inclina hacia una narrativa hiperrealista de viajes y escapadas, subvirtiendo el idealismo lustroso de los anuncios turísticos vintage con una dosis de ingenio metalujo. Fotografiada por Roe Ethridge, cuyo objetivo es conocido por difuminar las fronteras entre la moda editorial, las bellas artes y la cultura comercial, la campaña evoca playas artificiales y paisajes marinos manipulados digitalmente. Imagine arena fina bajo luces de estudio, cielos degradados que se inclinan hacia lo inquietante y atardeceres que parecen sacados de un archivo de imágenes. Es una fantasía vacacional que no está hecha para ser creída, sino para ser estudiada.
El elenco —Sonja, Estelle, Claudia, Liz, Simon y Bai— encarna el aire característico de Balenciaga, de serena rebeldía y distancia emocional. Con un estilo ecléctico que combina piezas de pleno verano, verano y principios de otoño de 2025, su presencia se centra menos en el carácter individual y más en una actitud cuidada. Bikinis adornados con hebillas BB extragrandes, trajes de baño de terciopelo arrugado y vestidos de jersey ideales para estar en casa se combinan con prendas de abrigo exageradas para el frío, como una lujosa bata Stola o un imponente abrigo cuadrado extragrande: opciones inesperadas para la piscina que desafían con humor la lógica de la vestimenta de temporada.
Demna, director creativo de Balenciaga, continúa expandiendo los límites de la proporción, la colocación y la ironía. Accesorios como la cesta Le City de rafia y el bolso Bowling Carrie resultan familiares y absurdos a la vez, elevados de lo práctico a símbolos de un estilo de vida estilizado. En este imaginario mundo vacacional, todo es elevado, refinado y ligeramente fuera de tono.
Lo que distingue a esta campaña es su autoconciencia. En lugar de simplemente participar en la narrativa aspiracional de la moda, Balenciaga la representa. Las imágenes evocan imágenes de folletos de lujo —bañadas por el sol, impecables y con poses imposibles—, pero el brillo está intencionadamente recargado. Se percibe que el decorado permanece fuera de plano, como si la brisa marina fuera una máquina de viento. Las fotos de bodegones reflejan este mensaje, mostrando accesorios flotando sobre fondos vacíos, desprovistos de función pero cargados de connotaciones.
La campaña High Summer 2025 de Balenciaga no se trata solo de la evasión, sino de construirla. No ofrece el sueño, sino el guion gráfico que lo sustenta. En este mundo, el lujo es tanto el producto como la parodia, donde el glamour es deliberado, la ilusión es obvia y las capas de Photoshop aún son visibles.
Esta campaña, bañada por el sol, introspectiva y astutamente inconexa, no te pide que creas en la fantasía, te pide que la reconozcas.
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