François Morillion, cofundador de Veja, visita Colombia y
confirma su compromiso con el país
François Morillion, cofundador de Veja, la marca de sneakers
que busca revolucionar la industria con su modelo “sin publicidad, sin
acumulación de stock, sin inversores”, llegó a Colombia para participar en el
festival Actuar por lo vivo.
“En Veja creemos que los negocios pueden ser una fuerza para
el bien común. Hemos demostrado que es posible priorizar precios justos,
materiales sostenibles y consumo responsable sin sacrificar la ética por la
rentabilidad”, informó.
Veja formalizó su presencia en Colombia como parte del plan
de expansión de la marca en América Latina, que en solo un año alcanzó 14
países. Pero más allá de los números, su presencia en el país reforzó un modelo
que desafía las normas de la industria. La enseña destina el 70 % de sus
recursos a pagar hasta cuatro veces el valor de mercado por materias primas
como el caucho amazónico y el algodón orgánico, beneficiando a 2800 familias en
Brasil y Perú, operando con márgenes ajustados y sin deuda.
Durante su estadía en Colombia, Morillion explicó cómo este
enfoque les ha permitido escalar a 100 países y generar más de 200 millones de
euros en ingresos anuales. “La gente piensa que la sostenibilidad es cara, pero
nuestro éxito demuestra lo contrario: al eliminar costos de publicidad y
almacenamiento, reinvertimos en lo que importa, las personas y el planeta”,
explicó.
La visita de Morillion a Medellín se enmarcó en su
participación en un evento en Krem Store para profundizar en la historia global
de Veja y su huella en Colombia. Con más de 300 puntos de venta en América
Latina y planes de integrar el 30 % de nuevos materiales (como fibras de
residuos agrícolas) para 2025, Veja no solo está conquistando mercados, sino
redefiniendo qué significa ser una marca exitosa en el siglo XXI.
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