La campaña ‘Dona tu Jean’ de American Eagle supera su meta con 10.147
jeans recolectados y celebra una década de compromiso social y ambiental en
Colombia
- La décima edición de la iniciativa, en alianza con Pergamino, culminó con un emotivo homenaje a los caficultores beneficiados, quienes recibieron las donaciones que les darán una segunda vida a miles de prendas.
American Eagle celebra el éxito de la décima edición de su
icónica campaña ‘Dona tu Jean’, que este año superó todas las expectativas al
recolectar 10.147 jeans en buen estado, sobrepasando la meta planteada inicial
de 9.000 prendas. La iniciativa, que fomenta la moda circular, se realizó en
alianza con la marca de café de especialidad, Pergamino, logrando un impacto
directo en más de 1.500 familias de caficultores en Antioquia, Cauca, Huila,
Nariño y Tolima.
La campaña, que se ha consolidado a lo largo de una década
como un referente de compromiso social y ambiental, culminó con un emotivo
evento de cierre en la finca insignia de Pergamino en Santa Bárbara, Antioquia.
Allí, directivos de ambas marcas se reunieron con líderes de las asociaciones
de caficultores para honrar su labor y hacer entrega simbólica de las
donaciones.
“Realmente quedamos felices, fue una campaña muy exitosa
donde se cumplieron todas las metas”, expresó María Mercedes Jaramillo,
Directora de Mercadeo de American Eagle. “Esta alianza con Pergamino nos
permitió conectar el campo con la ciudad y llegar al corazón de las comunidades
cafeteras. Trajimos a líderes de diferentes zonas, y escuchar sus historias,
saber que para algunos era la primera vez que viajaban en avión, nos confirma
que el impacto va mucho más allá de una prenda de ropa”.
Una segunda
oportunidad que viste de dignidad al campo
El verdadero éxito de la campaña se mide en las historias de
quienes recibieron los jeans. Lejos de ser vistas como simples prendas de
trabajo, las donaciones fueron recibidas como un gesto de dignidad y alegría.
“Muchos nos decían: ‘yo me lo puse y está nuevo, este me lo voy a poner el fin
de semana’”, relató Jaramillo sobre la reacción de los caficultores. “Es muy
gratificante saber que estamos donando cosas en buen estado y que ellos de
verdad lo van a disfrutar”.
Este sentimiento fue compartido por los representantes de la
Asociación de Mujeres Productoras Agropecuarias del Departamento del Cauca
(AMACA), una organización de 57 productoras de El Tambo, Cauca, que recibió
cerca de 600 jeans. “Fue muy bonito, armamos los paqueticos y se les hizo
entrega a las asociadas. Estaban muy contentas; algunas decían que eran para
ellas, otras para sus hijas o sobrinos”, comentó una de sus lideresas.
Para muchos, la experiencia trascendió la donación material.
Luis Eduardo Sánchez, caficultor y esposo de una de las asociadas de AMACA,
describió el viaje a Medellín como transformador. “Esto va a ser una cosa donde
mi autoestima, que de pronto en muchos casos uno lo pierde, se me va a elevar.
Es como si volviera a empezar a vivir”, confesó emocionado. “Nunca había venido
a un evento con este estilo, donde uno ve el realce de lo que es el café. Nos
sentimos valorados”.
Moda
circular con propósito
Más allá del profundo impacto social, ‘Dona tu Jean’
refuerza el compromiso de American Eagle con la sostenibilidad a través de su
programa global Real Good. Al darle una segunda vida a 10.147 jeans, la campaña
no solo liberó espacio en los clósets de los colombianos, sino que también
promovió activamente la economía circular.
Tras diez años de historia y más de 81.000 jeans donados en
total, American Eagle ya mira hacia el futuro. “Estamos desde ya revisando y
mirando para el año entrante (2026) cuál va a ser nuestra próxima versión y a
quién vamos a apoyar”, concluyó Jaramillo.
#DonaTuJean
@americaneaglecol | @pergaminocafe
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